【中国礼品网讯】品牌对企业的重要性毋庸置疑，在礼品行业也不例外。不懂品牌者、不做品牌者必死无疑。礼品企业只要想在竞争中活下去，就必须在品牌上多投入些精力。对于绝大多数的中小礼品企业来说，要想品牌营销取得实质性进展，必须在接下来的时间里，做好以下两点工作。
“整合资源”成杀手锏
当市场供给大于需求时，品牌知名度不够强大时，产品仅仅依赖价格战的营销手段未必能够在市场上占据一定的影响力。因此新时期“整合资源”成为礼品企业最佳的营销手段，他们通过身边的资源甚至是开拓资源实现产品的销售，比如巡展与促销的双向结合，不但有利于品牌形象的推广也有利于产品的销售。其次，在产品的销售中，他们拥有自身的销售渠道，即电子商务。同时也借助于外在社会电子商务资源进行产品的销售。另外，利用社会的资源，比如公益事业、体育赛事、社区资助服务等等花少钱，办大事来提升品牌的知名度;通过也进行纵向的联合促销，比如与电信、移动或是餐饮汽车类的捆绑促销，从而加大产品的销售。那么在品牌的推广上，由于媒体资源过于昂贵，且自身资金过于薄弱的同时，利用库存的产品投放媒体或赞助活动成为各类中小礼品企业最佳的选择。
从细节上强化终端运营
可以看到，礼品行业的闭店频率及其惊人，但是在关闭门店的同时，企业更加重视单店的营销利润。从单店的人员管理、商品陈列、再到门店形象的购物空间，再到门店货品结构等等都有了品质的飞跃。在单店的经营上，各类礼品企业更加注重单店在当地区域的知名度，因此也逐渐地为提升单店在当地市场的知名度而投入更大的媒体和活动推广。特别是在活动的促销上，与以往促销活动不同的是，众多礼品企业在促销上更加注重活动的新颖与吸引顾客的眼球。如做好橱窗陈列等各项吸引眼球的促销活动，加大了消费群体对单店品牌的认知度。
品牌只有经过辛勤耕耘的市场土壤，才能有收获的果实，虽然受廉政风的影响，礼品市场之粗降温，但各类中小礼品企业更应该主动地伸出自己的双手整合身边资源，利用身边资源去提升品牌的影响力。同时，更需重视单店的经营模式，从单店的经营模式中寻找出色的单店管理模式从而大力地复制，如此才能实现品牌营销的跨越性进展。