【中国礼品网讯】在当前低迷的市场环境下，不少礼品公司不惜花重金在其品牌推广上，希望借此能够让其迅速脱颖而出，但在其品牌推广的营销管理思路上，也有许多礼品企业走入了几大误区而无法自拔，这其中，最为常见的误区有：
误区一：不清楚品牌到底在表达什么
很多礼品企业在推广品牌之前，不知道到底该表达什么，以为把品牌传达出去了，消费者就能感受到，这其实是传播当中一个严重的误区。传播的目的是让消费者在感受品牌内涵的同时，最大的留住品牌的印象，试想，如果一个没有内涵的品牌，能让你留下印象吗?
因此，礼品企业在推广前，需要对品牌内涵、故事、构成因子，折射出的产品设计元素，进行详细的梳理，并把它与竞争对手进行比对分析，从而整理出具有竞争性的关键因子，把这些关键因子运用传播工具进行深入展开，从而建立具有相对竞争力的品牌传播因子，这样的因子传播才能在市场上形成差异化，从而在传播之初才容易取得相对竞争优势。
误区二：不知道消费者到底想了解什么
很多礼品企业推广品牌最重要的目的就是为了招商，曾几何时，品牌还是相对稀缺的资源，但现在，许多经销商不是在退出品牌就是在收缩门店，究其根本原因，还是在于品牌没有带来利益上好处。招商传播固然对经销商产生吸引力，但经销商加盟的最终目的还是为了赚钱，要赚钱就必须让消费者认可品牌。
因此，礼品企业要把重点转移到面对终端消费者，透过局部市场重点扶持，让消费者对品牌形成粘性，再通过局部样板市场的口碑传播，进而形成重点突破的格局，而且，当礼品企业资源有限时，重点突破是较好的传播方式，一则可以扶持起来重点经销商，二则建立起重点市场的消费者粘性。
误区三：品牌传播缺乏持续性
在当前礼品市场，礼品企业的品牌推广需要慢火的煎熬式传播。要想拉动消费者粘性，需要通过多种渠道增加曝光率，强化和消费者的接触面。否则，一旦传播停止了，那些有礼赠需求的消费者也没有渠道了解。
因此，在规划产品的推广计划时，礼品企业需要建立起立体化的传播结构，通过不同渠道的传播方式组合，增加对消费者的传播到达度。礼品企业在设计传播计划时，在成本可控的计划下，设计出不同渠道的最佳传播组合，才能达到传播的最佳效果。
礼品企业品牌推广是一项系统化工程，它需要企业在发展战略上走出以上几大误区，更需要其潜下心来，把品牌的内涵、产品力和终端的门店设计元素有机的结合起来，建立一张立体化的传播网，才能对消费者产生拉力，最终也为其招募到更多、更优秀的经销商产生巨大的推动力。