【中国礼品网讯】礼品促销活动要想达到预期的效果，广而告之且让消费者广而知之是前提之一。要做到这一点，就离不开与礼品促销活动相匹配且到位的广告宣传。其中，充分利用可直接拉动销量的大卖场广告资源尤为重要。
然而现实中，笔者经常听到一些供应商在做礼品促销活动时，对目前大卖场广告资源不足的抱怨之辞。的确，随着越来越多的生产厂家和品牌进入大卖场，各竞争品牌对终端宣传资源的争夺也越来越激烈。面对越来越多的进入者，卖场有限的宣传资源显得“僧多粥少”。
一方面，大卖场现有的终端宣传资源在品种和数量上十分有限;另一方面，供应商对终端宣传资源的需求却呈现出日益上升的趋势。因此，对于广大供应商来说，如何利用好现有的卖场广告宣传资源也就成为自身必须面对的问题之一。
就目前看来，常规的卖场广告宣传资源大体上可分为以下几类：悬吊POP、货架摇摇牌、堆码围布、地贴、手推车、工作服、头巾、帽子、围裙等。而这些广告宣传形式由于其自身特点和属性的不同，常常被供应商用在不同的宣传推广领域。大体来说，供应商在利用这些宣传资源进行礼品促销活动宣传时，往往需遵从一些不成文的使用规则。
具体而言，在确定宣传形式前了解大卖场现有的宣传资源，可以有以下几方面的好处：
1、能够有效地利用卖场的广告资源，避免造成广告资源的浪费
在礼品促销活动的广告宣传上，任何一个厂家的所谓预算都是十分有限的。要想实现“花小钱办大事”，甚至“不花钱也办事”的效果，供应商就得学会避开竞争激烈的主流广告形式，尽可能采用那些既能够达到广告宣传效果，又能节约宣传成本的宣传形式。
2、深入的宣传，达到广而告知的目的
通过供应商有目的的了解，可以让卖场和竞争对手了解到企业的宣传计划，在一定范围内起到广而告之的目的。这种卖场内的广而告之，尤其对于一些不知名品牌的礼品促销活动来说，能够起到间接吸引对方注意自己的目的。
3、现场广告的指向性明确
不同的卖场广告宣传形式，有着不同的广告指向性。例如，像灯箱这种最为常见的广告宣传形式，由于它发布期较长，以及较高的发布费用，往往具有很好的品牌宣传指向。因而它比较适用于做品牌形象和产品的宣传，而不适合做礼品促销活动的宣传广告。
4、操作简单，易于执行
对于供应商来说，要想把自己更多的精力放在业务上，就得学会通过掌握现有卖场规章制度来简化一些业务操作。尤其对于那些现成的卖场对外宣传形式，供应商最好能够尽快掌握，并根据自己的需要进行选择。
但是，任何一个方案，从最初计划到具体的实施，要想确保方案在执行过程中的“不走样”，就得实施有效的效果跟踪和监控。大多数供应商往往由于对广告宣传缺乏有效的跟进和监控手段，导致最后根本无法对广告宣传的效果作出正确的评估。因此，从某种意义上讲，对广告执行的全程实施有效的跟进和监控，不但有利于确保广告执行的效果，而且还能够针对广告宣传过程中出现的问题做到及时发现、及时解决，以确保广告宣传的效果。