商业礼品的赠送策略- 中国礼品网 2013-07-05 10:22 责任编辑:曹辉辉
- 导读：特种广告人员善于运用直接的、具有私人性的促销手段，因此他们可以帮助公司制定切实有效的赠送礼品计划。
- 【中国礼品网讯】特种广告分发者可以被视为赠送商业性礼品方面的专家，主要是由于特种广告的性质所决定。特种广告是一种有目的的广告和促销手段，与大众媒体广告不同。赠送礼品少的一些小企业可以把商店作为赠送对象，而有众多赠送对象的大公司不会认为这种方式合适。但无论公司大小，都期望他们所赠送的礼品被视为具有私人性质。特种广告人员善于运用直接的、具有私人性的促销手段，因此他们可以帮助公司制定切实有效的赠送礼品计划。
特种广告人员要确保赠送礼品的计划能够达到预期的目的。这包括选择对象，根据对象的不同决定赠送何种礼品，是否在礼品上刻上名字，何时以何种方式分发礼品等，以及是选一种还是多种物品作为赠送礼品。
接受商业性礼品的对象
客户是大多数公司首选的赠送礼品的对象，大约有三分之一的公司赠送礼品给其职员，赠送礼品给潜在的买主的公司不到五分之一，只有5%的公司赠送礼品给股东。
客户是一个广泛的概念，对于有些企业来说客户是很小的成员，而对另一些大工业来说客户是很大的团体。例如，零售商因单个人的光顾而赠送其礼品，有的公司把老客户作为赠送礼品的对象，有的公司只选择重要的或者是有影响的购买者。还有的公司两者兼顾，送贵重的礼品给重要的客户，一般性的礼品给普通客户。
对有些公司来说，赠送礼品给谁是首先要考虑的问题。一位加利福尼亚的商人说：“我们的许多礼品是赠送给我们自已的参与产品生产的职员的，这有助于提高我们产品的质量。”一位俄亥俄州的商人赠送礼品给自己的管理人员，他说：“我们的小礼品旨在表达感谢，并不要求一定购买我们的产品。”
国际特种广告协会所提供的建议，在确保赠送礼品这一举措尽可能发挥效能方面起着重要的作用。
1、接受礼品者是职员，是潜在的买主，还是客户，应根据对象不同选择不同价值的礼物。
2、考虑到接受礼品者的趣味不同，精心挑选不同种类的礼品。若将礼品接受对象（公司或者个人）的一些情况作为档案记录下来将是很有帮助的，这在挑选礼品时将是很有用处的。
3、决定赠送礼品的时机。大多数的礼品是在圣诞节时赠送的，也许其它一个合适的时间会给人留下更深的印象。
4、赠送的礼品要质量优，使用价值大，而且经久耐用。
5、如果可能，礼品印上接受礼品者的姓名或者姓名缩写，这样使礼品更具有私人性。
6、确保礼品的包装要精致，吸引人。
7、随礼品一起给礼品接受者加上一张具有私人性质的便笺。
8、如有可能，亲自或者让信使分发礼品。若礼品是供家庭用的，最好把礼品送到接受者家里，而不要送到办公室。
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