【中国礼品网讯】随着互联网技术的快速发展，不少礼品公司开始走上了利用网络平台来进行市场推广，增加品牌的曝光度的发展之路。中国礼品网专家通过观察发现，礼品行业的网络营销推广，呈现出了两种趋势走向，即营销手段的“整合”和“精准”。
整合营销手段
在礼品行业的网络营销手段中，标准化的程度大多非常高，不需要注入太多个性化、创造性的东西，也不需要极富创造性、巅覆性的创意设计。
当然，其中的网络广告与网络活动是相对需要创意设计的广告形式。但依托这些门户网站无论是投放极富创意的品牌网络广告，还是举办主题性的网络活动，其成本都是不菲的，并不适合于绝大多数中小礼品企业采取。同时，很多礼品企业的网络营销，创意苍白已是一种普遍现象，而模式化的活动形式时时可见，受众的视觉疲劳与感观疲惫已经漫延开来，其传播效果可想而知。
如果网络营销一直陷于品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台推广及模式化的网络活动等几种有限的形式当中，不仅对互联网的营销功能是一种严重的浪费，同时对更多需要借力互联网的礼品企业而言，更是重大损失。如果能够在整合中获取快速成长的力量，何乐而不为呢!
值得庆幸的是，经历数年的研究与尝试后，网络营销开始走出了“整合”这样的路线。具体来讲，网络整合营销传播将品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台推广、邮件营销、数字杂志营销、动漫游戏营销等策略都考虑到产品的市场推广与品牌传播计划中，并且加入了新闻营销、互动营销、社区营销、口碑营销等多种新营销元素，从而为礼品企业的网络推广提供了丰富的解决方案。
精准营销方式
有业内人士发现，在目前，礼品企业网络营销市场上，不少厂家虽然投放了一些新闻，但新闻角度陈旧、内容乏味，并没有为品牌加分，很难吸引用户有兴趣去游览，在投放时往往选择了一些很杂的渠道，虽然投放的网站很大，但选择的网站频道不对、没有获得频道推荐等，导致传播效果很差。这种情况就属于精准不达标的问题。
每个礼品企业都有自己的目标市场与目标客户群体，每种产品都有自己固定的消费群体。厂家主都不会认可乱砸广告的行为，也不会赞同把广告投到很少人阅读的媒体上面，也很少采纳“拿大炮打蚊子”的营销策略。报纸、杂志一般以订阅量为考量标准，电视则以收视率为衡量，而网络营销不仅推出访问量、回馈量、销售量等标准，同时精准导向成为一大独特优势。
礼品企业需根据推广内容的特征和目标消费群体获取信息的渠道特征，选择最适合的媒介传播渠道组合，从而实现媒介传播渠道的精准性。
精准性的体现主要在两方面：一是推广内容的精准，面向目标消费群体提供适合他们阅读和分享的内容、深度挖掘品牌与产品的信息内容;分别从行业、市场、竞争、产品特色、产品价值、用户购买理由、趋势等多个切入点撰写，把产品、品牌与服务的优势卖点完整地阐述，让浏览者有兴趣看下去，甚至记住其中某些信息，影响浏览者的观点，培育浏览者对于企业、对于产品的某一种形象。
在“整合”与“精准”这两大趋势特点面前，礼品企业有必要听取专业的行业网络营销机构建议，根据自身的产品特点与发展阶段制定最适合自己的网络营销推广策略，从而组合选择那些有效的网络营销工具，来达到推广的目的。