【中国礼品网讯】在当前礼品行业竞争态势下，礼品公司必须转变传统的营销管理思路，用先进的营销知识创新营销理念，来武装自己，才能适应市场环境的变化。中国礼品网专家认为，礼品企业在营销制度的发展思路上需做到两个创新：
文化营销创新
文化营销创新是指在营销过程中，努力构造一个主题鲜明的活动，形成与营销相适应的文化，积极主动地采用新的文化策略营销。礼品企业文化营销可从两方面进行：一是产品文化营销，主要体现在建立核心价值观基础之上的产品开发、生产、使用等各个环节上，产品是价值观的实体化。顾客的满意程度是检验产品文化营销是否成功的唯一标准。二是品牌文化营销。品牌是指一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合。品牌不仅仅要便于识别，更应成为产品形象和文化的象征，成为产品的一种视觉语言，具备丰富的文化内涵。
信息化营销创新
信息化营销模式已成为当今先进的销售主流方式，它是以产品的销售过程为原型，充分运用信息数据分析，而建立的新型营销模式。信息化营销基于产品销售的业务流程，它是基于计算机软、硬件技术，网络技术和通讯技术等先进领域的发展，基于产品销售信息的采集、分类、处理和信息的综合运用。产品销售的本质实际上就是发货、开票、回款的过程，但在每个环节又都有不同的形式，这些形式都将以信息流自始至终贯穿于产品销售全过程，其出发点是将知识视为最重要的信息资源，把最大限度地掌握和利用知识作为增强企业竞争力的关键。知识管理使传统的管理职能受到冲击，信息网络知识管理系统以其快速、高效和协调统一的优势，成为礼品企业营销管理的重要手段。
随着经济的迅速发展，礼品企业更需关注内部与外部环境的高度融合，力求获得高层次、高效益的经营效果。只有做好营销制度的不断创新，才能迅速适应外部市场环境的变化，让其走在市场的前列。