【中国礼品网讯】由于难获品牌方授权并屡受“假货”质疑，在中国从事奢侈品销售的垂直电商近两年的日子并不好过，不久前，以香奈儿为首的奢侈品大牌发起的“旨在缩小各个市场的价差”的调价行动，更让不少垂直电商感到了危机，于是主动发起降价行动，倘若如业内专家所言，奢侈品在各国价格差逐渐缩小，甚至“奢侈品全球价格一体化”趋势成真，靠信息不对称和价格差而生存的国内奢侈品垂直电商的空间在哪里？分析人士认为，若相关奢侈品垂直电商不积极谋变，接下来会有一批垂直型电商将消失或被迫转型。
内忧外患，垂直电商主动降价
时尚巨头香奈儿率先在业内发起的全球市场调价行动，犹如重磅炸弹，让各奢侈品大牌以及奢侈品垂直电商们不得不快速思考并作出应对。LVMH旗下的泰格豪雅率先打破了沉默，对外宣布将在中国等地市场价格下调8%，更多的高端品牌也在审慎思考并试图推出跟进策略。
诚如香奈儿公关部的相关负责人给记者发来的回应声明中所述，“在价格协调之下，顾客无论在何地，都能以相近的价格购买到香奈儿的产品。”多位业内专家在接受采访时一致认为，奢侈品的全球价格一体化，将成为大势所趋。
对此，国内相关垂直电商们又将如何应对呢？
中高端时尚电商走秀网的相关负责人对记者表示，接欧洲供应商通知后，走秀第一时间下调相关品类价格，香奈儿11.12款手袋在中国内地的售价将从3.82万元降至3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差从1.47万元缩小到1800元；le Boy手袋中国内地的价格从原本的3.27万元下调至2.6万元，两地差价缩小至1400元。
国内奢侈品电商寺库也在官网首页挂出“这一天终于来了，香奈儿全系包袋直降中”的专题，同时对香奈儿每款产品标出“原价”和“直降金额”来招揽顾客。据相关负责人对外透露，目前寺库已对线上线下店内香奈儿包袋售价再下调10%-30%左右，目前部分商品售价已低于欧洲。
无独有偶，第五大道奢侈品网也对网站上的香奈儿包袋进行了降价，如一款专柜原价为30400元的香奈儿宝蓝色丝绒经典口盖包，现价为25850元。
垂直电商谋变
香奈儿率先发起的调价行动，让各垂直电商不得不跟进调价。“香奈儿重新梳理各个市场的价格，缩小各个市场之间的价格差，是奢侈品牌开始接地气的开始。”走秀网CEO纪文泓如是评论。
“缩小价格差距将成为大势所趋。”纪文泓进一步表示，以前所谓的高关税、新兴市场拓展费、高租金，才导致的中国市场价格远远高于海外市场，这些都不再是借口，事实上，从2014年开始，走秀网在欧洲各个国家和地区陆续设立了子公司，扩大全球采购规模，进一步发挥上游优质供应的优势，给内地消费者带来高品质商品，除了一线奢侈大牌之外，走秀网的专业买手会寻找更多优质的国人不熟悉的品牌，并以最低的价格带给国内用户，当互联网经过野蛮生长的阶段，提供高品质的商品和服务才是核心所在。
除了，奢侈品价格差逐渐缩小给垂直电商带来一定的影响，同样来自于平台电商的压力也不容小觑。目前，亚马逊中国、天猫等平台电商也开始聚焦奢侈品的海外购市场，利用平台和资源优势，消除传统海外代购的种种弊端，让中国消费者可以“同质同价”购买国外的奢侈品。
一批垂直电商转型或消失
面对平台电商的施压，小而美的垂直电商们能HOLD住吗？相关格局又将发生怎样的变化呢？
知名奢侈品行业专家、财富品质研究院院长周婷在接受记者采访时表示，在奢侈品全球价格一体化的进程中，互联网是最大的一个推手，很多品牌的策略是，要么自建电商平台，要么和平台型电商合作，而品牌自建电商平台和平台型电商做奢侈品销售，这两者都还是一个蓝海，有巨大的前景，这两种方式对垂直型电商打击最大。
“若垂直电商还是继续拼低价，沿袭从品牌、买手集团那里买断货源，然后到网上销售的模式，那将面临很大的危机。”
周婷进一步分析，“因为它（垂直电商）基于的前提就是低价，那么当品牌自己主动降价，而且当平台型电商凭借自己强大的流量优势，包括物流服务供应链系统，实现全球同价的话，基本上垂直型电商没有空间了，而且平台型电商的货也不是自己定的，它是品牌通过自己的系统走的这个体系，那品牌自己的电商肯定就是根正苗红，也不存在假货或是其他问题，但这些都是垂直型电商生存的杀手锏，就是垂直型电商一直以来，货源不正、有假货、又没服务，所以容易造成客户不忠诚，就需要靠打广告来维持运营成本，这样就会形成恶性循环。”
“接下来，我们会看到一批垂直型电商的日子会越来越难过，继而消失或转型。”周婷如是预言。