【中国礼品网讯】去年，家电整体市场表现并不乐观。电子信息产业发展研究院日前发布的《2014年家电网购分析报告》显示，各品类家电线下市场进一步收紧，彩电市场甚至出现了30年来首次销量下滑，空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅也分别仅为-1.1%、-1.6%和1.2%。
家电线上交易风头正盛，大有赶超传统线下交易的趋势。2014年我国家电网购市场规模已突破2000亿元，同比增长51%，移动购物交易占比达到了33%。《报告》显示，2014年中国移动购物市场交易规模增速超200%，移动购物交易额在整体市场中占比达到33%，2016年有望超过PC端。大家电中，冰箱的线上销售量占比达到13%，空调的线上销售量占比为11%，洗衣机的线上销售量占比约为14%；而平板电视的线上销售量占比更是达到了21%。
此外，大尺寸智能电视、三门及对开门冰箱、大容积洗衣机、具备智能功能的高端空气净化器等“高大智”产品继续受追捧，成为2014年推动线上产品高端化升级的重要动力。而净水设备成为2014年线上销售名副其实的明星产品，其风头甚至盖过了空气净化器。《报告》显示，2014年净水设备线上市场零售量达到360万台，零售额为34亿元，同比增速双双接近200%，增幅远远高于其他家电品类。
随着京东、阿里巴巴等电商巨头在去年相继上市，网上零售市场格局也逐渐清晰，京东和天猫组成的“双超”格局难以撼动，且京东进一步巩固老大地位的同时，也继续拉大了与竞争对手的差距。2014年京东的销售额占到整体家电网购市场的59.8%，比2013年提升了4.2个百分点，大家电销售额更是占到线上市场的65%；天猫在家电网购市场的占比为30%，在大家电领域则是22%。