【中国礼品网讯】“我们已在网上看好了样式，到百货店就是试试大小。”如今越来越多的消费者存在这样的消费理念，让不少传统线下商家苦不堪言。在箱包皮具礼品行业，越来越多的商家已经明显感觉到降价打折这一招已越来越没有成效了，同时，迅猛的电子商务渠道更是他们面临的一大挑战。
据了解，一款同样品牌和款式的包包，在百货店内需要1000元左右，而在网上仅售200多元，也就是说即便是百货店打对折甚至三折，都比网店贵。诸多百货业者无奈地表示，这是线下店和在线零售模式不同所致。前者需要租金和很多中间环节，不停加价后，百货店的售价起码是成本价的7~10倍。而后者几乎没有中间环节，直接从厂家进货，售价自然大大降低。
“打折力度实在不能太大，太大就达不到15%的保本毛利率了，一开张，水电费、人员费就不停支出，今年我们打折幅度已不如往年大，这也使一部分年轻客人流失到了网购领域。”经营箱包皮具礼品店多年的张先生坦言。
看到问题后，不少箱包零售商开始试水网络营销，但比之专业网络零售商，传统零售业者对在线零售并不在行，除了前期大笔投资外，打通在线渠道和采购环节也很费周折。
点子国际公司董事罗永光表示，舒适的购物氛围是网购所无法取代的，消费者到商场不一定只是购物，还是一个休闲放松的过程，香港商场普遍在推广费上有周密规划，将这部分预算列入店铺租金中，每笔费用对店铺租户公开透明，节日推广是商场重头戏之一，普遍费用都在几百万元以上。而内地商场这方面欠缺，主要是缺专业人才和这种观念。这些原因也在一定程度上制约了传统礼品公司线下实体店的进一步发展壮大。因而，传统箱包礼品商家在面临转型的道路上尚有诸多难题和挑战需要解决。