【中国礼品网讯】目前，我国的礼品行业正处于发展阶段，并没有特别突出的品牌。礼品企业若是想在以后取得更长远的发展，注重品牌建设是关键。据数据显示，在国内礼品市场里，中小型礼品企业占了大多数。对于这些企业而言，资金短缺绝对是进行品牌建设的一大难题。那么，中小型礼品企业应该如何充分利用手中的资源，结合自身企业实际进行品牌建设呢？
第一，打造差异化品牌。中小型礼品企业应该进行市场细化，做差异产品，打造差异化品牌。由于自身在技术、资金、研发、广告投入等方面的局限性，中小型礼品企业很难和同行业的大企业进行比拼。所以，对中小礼企而言，应该发挥自身优势，突出其特色产品，强调个性化，针对不同的消费群体，采取独特的产品和营销策略，才能在竞争中做到出奇制胜。
在差异化品牌的打造上，中小礼企应结合自身资金链，整合产品、渠道方面的资源，集中优势以点突破，扩大并强化自身优势，有针对性地细分渠道并细分市场。
第二，注重品牌整合营销的传播。中小礼企品牌发展的途径有很多。现代的营销手段可以帮助企业快速高效地建立品牌知名度，例如制造新闻热点事件、吸引或主动邀请媒体为企业宣传；积极参加国内外家居类展会，在展会现场积极推广主打产品；聘请代言人，利用明星效应打造品牌优势等。
中小礼企应一切从消费者利益出发，充分融合各种营销手段，整合优势资源，同时注重品牌的不断创新，赋予产品或服务新的功能，才能不断吸引消费者的目光。
第三，勤练内功，为品牌打造奠定基础。随着市场经济的发展，竞争的日益激烈，营销手段也层出不穷。但很多中小型礼品企业常常急于求成，过度迷信营销，却放松了基础建设的重要性，以致本末倒置。对于中小型礼品企业而言，在市场竞争中处于劣势的最主要原因就是产品不够强势，缺乏差异化优势。举例来说，有些企业刚处于初期阶段，就将产品定位于未知的高端市场，盲目进商场、开设专卖店，结果导致有了品牌形象，却缺少让消费者满意的产品。
单纯靠广告进行品牌宣传的模式已经过时，只有好的产品才是品牌建设的基础。要知道，消费者对品牌的认知，不是单靠企业请了一位知名代言人或是花巨资进行广告轰炸就可以的，产品的品质才是品牌打造的根基。
很多中小型礼品企业尚处于积累资本的过程中，没有自己的品牌，也就没有对消费者负责的意识，不能很好地抢占市场资源。可以看到，能够在礼品市场激烈的竞争中生存下来的企业一定有着自身的独特优势，因而中小礼品公司要想获得长远发展，注重自己的品牌建设必不可少。