【中国礼品网讯】越来越多的礼品企业在经营过程中意识到这样一个问题：在市场中一个没有品牌个性的商品，唯一能够引起消费者产生消费需求并引致消费行为的最简单方法就是价格战。在礼品行业深陷价格战的今天，没有个性的品牌就像一杯白开水，在竞争如此激烈的市场上，想得到消费者的厚爱和忠诚，是不可能的。因而，品牌个性的塑造对礼品公司来说尤为重要。
那么，礼品公司在品牌营销的过程中如何让品牌个性更能满足消费者的需求呢？实施这一策略的理论依据是消费者个性与品牌商品个性存在着交互作用，由于品牌象征意义及其所传达的信息使两者可能建立其亲密的情感联系，此时消费者将品牌商品视为带有人格特征的“朋友”。从这一层面意义来说，品牌有了生命，也有了独特的个性。
然而市场中，礼品企业对品牌个性的塑造，决不是一朝一夕能够做到的，经过对长期的市场考察，中国礼品网专家认为目前有以下两点非常重要。
第一，正确进行市场定位。要塑造品牌个性，礼品企业先要明确品牌的个性是什么。品牌个性其实质就是针对消费者的个性。消费者所要购买的商品都会与他们的自我与个性认知相匹配。因此发现并把握消费者需求就非常重要了。那么怎样来发现并把握这样的需求呢？主要可以通过市场定位调查和统计的方法加以区分和把握，但经营者的洞察力也十分重要。
市场定位是经营者对目标消费者的选择。通过市场细分，礼品企业对市场的组成或消费者特征有了比较详尽的了解，通过对自身优势、资源的分析，选择自己最有优势的细分市场，并生产相应的产品以满足上述细分市场消费者。
第二，传播精确到位。礼品企业通过何种媒介能够将产品或品牌信息传递给目标消费群体，应该说是影响营销成功的重要环节。当然这些渠道、媒介绝对不是仅有的，各个渠道、媒介的覆盖程度、消费者的接触率、传播效率也是各不相同的，因此选择适合的传媒对商家非常重要以此才能确保传播精确到位。在具体实施中要注意两个方面：
首先，如果礼品企业在宣传一项新产品或品牌是针对年青人的，传播目标就应是针对年青人并通过选择适合于他们的传播媒体进行宣传，让年青人从中得到精神或生活方式方面的启示。
其次，如果传播是品牌个性，就要选择好形象代言人，因为年青人是从他们所热衷的代言人那里得到精神的力量。可见只有选择正确的媒介，传播精确到位，才能实现传播目标。
但是，往往有很多礼品企业在实际操作的过程中，并不能很好的做到以上两点。这主要是由于有些礼品企业在取得一些成绩之后，开始自信心膨胀，对自己的优势、资源的认知出现偏差，开始涉足所谓更大的市场，搞一体化、多元化，使得消费者对品牌的认知即需要分析出现矛盾和混淆，最终难逃噩运。因此，礼品企业在品牌个性塑造的过程中，应坚持以消费者需求和定位为导向，保持清醒头脑，不断赋予自身的品牌个性新的内涵，才是根本之道。