【中国礼品网讯】春节是中国最重要的传统佳节之一,时下年货采购进行时,春节促销也成了各企业营销大战的主战场,各种品牌营销创意全线出击,抢滩春节年货市场。对于饮料市场也不例外,尤其是果汁行业领军品牌汇源,在绿色消费崛起的时代,多年来注重节日营销,现如今果汁已然成为节日团圆的必备品。那么我们就来看看今年过节汇源是如何玩转春节营销的。
强化100%概念 送礼100%诚意
春节营销大战,各企业花样频出,面对琳琅满目的年货,消费者不免有“乱花渐欲迷人眼”之感,此时,别具一格的营销创意总可以吸睛无数,帮助品牌迅速脱颖而出,进而赢得开年营销盛宴,是迅速提升品牌美誉度、知名度和市场销量的绝佳机会。
汇源果汁已成为消费者心目中最信赖的中国果汁品牌,始终占据行业领导地位。以100%纯果汁为主打产品,从产品到理念,从源头到终端,汇源用自己的方式诠释着“100%健康、100%营养、100%安全”,为消费者提供最好的“绿色果汁”,开启“健康时代”。
汇源“百分百诚意”营销主打“100%”概念,在网络、移动终端、商超等掀起一轮春节营销狂潮,既契合春节送祝福话吉祥的喜庆之意,又暗合汇源100%果汁的“100%”之意,提升产品品牌附加值的同时,满足消费者健康、营养的功能诉求。
“线上+线下”渠道联动 直达消费者
过年期间,打开电视,总能看到汇源的团圆广告,今年也不例外。汇源与央视一直保持密切的合作,2014年10月赞助央视综艺巨制《中国正在听》,开年独家赞助《开门大吉》。此外,春节档期间,汇源果汁“100%诚意,送100%汇源果汁”广告片已经在央视、地方卫视、网络视频、新媒体进行大范围、高密度、多频次的投放和曝光。自2月6日起汇源果汁携手上百家地方卫视联手推出了“回家多陪陪父母,才算真的回了家”的公益广告。提升品牌曝光率,为线下导流。
作为传统果汁企业,汇源搭建了遍布全国的营销渠道终端网络,还联合中石化易捷进一步夯实终端网络,而全国的1000多家营业所把流通、餐饮、特通、乡镇、农村作为经营的主渠道,成功打通最后一公里,成为营销新突破点。
“有汇源才叫过年”、“喝汇源果汁,走健康之路”、“健康早点喝汇源”等朗朗上口的广告语,消费者早已耳熟能详。春节送礼寄托客人对主人未来一年吉祥、健康的美好祝愿,汇源作为绿色健康品牌,再加上“团圆”、“诚意”等概念,也成了一种美好的祝福符号。相信在今年的年货市场,汇源也将仍会掀起销量狂潮,走进千家万户的团圆饭桌上。