【中国礼品网讯】近日，多个外国奢侈品牌发布的2013年第一季度财报显示，惊人的销售业绩已不在，销售额的增速仅维持在个位数。
法国奢侈品巨头LVMH集团今年一季财报显示，当季销售额同比仅增长6%，而在去年同期，这一数字高达25%。爱马仕今年一季度的销售额增速仅为10.3%，也创下了2009年以来的最低值，而2009年正是全球衰退最严重的年份。LVMH以及古琦母公司Kering等也一致预计，今年业绩将出现明显下滑。
其实，自去年起奢侈品行业的中国盛宴就已临近尾声。贝恩咨询公司的相关统计数据显示，2012年中国内地奢侈品消费额增速从2011年时的30%，降到个位数7%，变化好似过山车般。
而近日，一项由全球顶级奢侈品专家发起的最新研究显示，预计在今年，全球奢侈品销售额增速将较2012年低50%。而下降的主要原因，上述研究称就在于中国。
近年一直是奢侈品增长引擎的中国市场，为何也遭遇增速放缓的窘境？
财富品质研究院院长周婷博士告诉编者：“最重要的原因是，从很多的财报中可以显示，消费业绩下滑最严重的往往是奢侈品的大牌，这也说明奢侈品大牌在中国经历了高速发展和快速扩张的过程之后，实际上已经逐步接近市场临界点，他们一方面在进行品牌扩张，另一方面随着知名度的提高，品牌价值却在下降。”
第五大道奢侈品网首席执行官孙亚菲告诉中国新闻周刊网记者，“中国的奢侈品消费，据了解有一部分是用于送礼的，在今年之后，国家对官员接受礼品或者购买奢侈品，有一些限制，尤其像去年出现了“表叔”这样的风波，对送礼这块的奢侈品消费，我相信是有影响的。”
某一线品牌代理商透露，“畸形消费”降火是影响奢侈品在中国市场销售额的重要原因。他说，以前各种形式的“团购”、“礼品”在销售额中占据重要位置；但从去年开始，政府官员远离奢侈品的趋势已经十分明显，“八项规定”出台后，奢侈品更是逐渐淡出礼品市场。有数据显示，今年春节期间，中国内地奢侈品消费总额为8.3亿美元，比2012年春节下跌近53%。
据世界奢侈品协会对中国第一季度奢侈品市场的监控报告显示：在2013年之前，奢侈品在中国的销量中，礼品市场占据了市场中的72%的份额。在中国，送礼送奢侈品已经成为主流趋势，但在2013年第一季度来看这一局面已经被打破，官员远离奢侈品成为避开舆论灾难的最好办法，官员市场缺失是重创国内奢侈品市场份额的主要原因。
随着中国消费者的消费理念的不断升级和消费者心理的日益成熟，可以看到中国的炫富性消费心理在逐渐减少，这也让国内奢侈礼品市场的发展空间越来越小，奢侈礼品企业应积极转换思路，调整战略，来迎合中国市场的这一重要转变。