【中国礼品网讯】近年来,作为耐用品的家纺产品逐渐向快消品转变,因而众家纺礼品企业开始从以前最初的“换季打折”到如今一年四季开始频繁打折。一进入夏季,四件套、蚕丝被、被套等家纺产品进入销售淡季,各品牌家纺掀起了打折潮,动辄上千元的床上用品折扣最低可达到二至三折。
家住中南路的唐女士告诉编者,家纺产品打折已经成为常态,“前几年只有十一、五一,家纺价格才会有大优惠,现在打折都成了常态。”唐女士说,特别是品牌家纺,标价四五千元,不打折基本无人问津。
多数家纺店产品都可以看到打折的促销牌,包括罗莱家纺、多喜爱、水星家纺等许多知名品牌。优家家纺专卖店一款原价1099元的单人三件套床上用品仅卖399元,一款2099元的四件套现在一口价为699元。多喜爱专卖店内,多款四件套床上用品贴上899元、699元的一口价,“差不多是原价的五到六折。”店员说。
不过,店员介绍,婚庆家纺属于刚需,鲜有打折,且标价居高,品牌婚庆家纺每套大多标价为3000元至5000元。
促销频频,折扣越来越低,让不少消费者开始质疑,这些动辄千元的床品是否有虚高的成分?“床上用品标价越来越离谱,从1000元到8000元不等,活动价却只标600元到3000元左右,直接标明实价不是更好吗?”胡女士认为,商家玩的是数字游戏,想以优惠来吸引顾客,但其实只会让人更难放心。
“近两年开始,周围品牌都打折,我们不打折就不会有顾客了。”罗莱家纺徐东店店长告诉编者,每个产品都有其周期,出于减轻库存考虑,会对某些款式打折。但这种“标高价,打大折”也培养了顾客“不打折就不买”的消费习惯,与目前的服装市场类似。
而今,家纺店打折已经是十分常见的一种营销策略,虽然可以在短时间内帮助家纺企业带来一定的客流量,但是对于企业而言,如果不能够灵活的运用这种经营手段,那势必将会对品牌形象造成一定的影响。