【中国礼品网讯】在微信越来越流行的今天，众多礼品公司纷纷开通微信账号，通过文字、图片、语音与用户进行全方位沟通和互动，大有愈演愈烈之势。部分礼品企业把微信公众平台视做“营销神器”，想尽办法做大用户数，然后每天推送大量的无关信息给用户。期间，没有太多顾及用户感受，打扰了用户，过度的轰炸也为其发展埋下了隐患。
随着礼品市场竞争的日益激烈，众礼企力图采取非理性的营销方式和畸高的销售费用来赢得市场竞争，这也加重了很多企业的负担。近年来，黄金时段电视广告一度成为白酒企业竞相争夺的宣传营销方向。而与白酒企业疯狂竞标黄金时段电视广告相比，一些家电礼品企业的广告宣传也有向此方向发展的趋势。因而在这样的形势下，微信营销便凸显了其优势，逐渐受到一众礼品公司青睐。
但是，微信的特点更像一把双刃剑，由于微信营销属于“许可式”的，只有在得到用户许可后，品牌方可展开对话。虽然这部分用户可以被明确定义为品牌的忠实用户，但残酷的是，他们也可以随时关闭与品牌之间的互动。一位消费者告诉编者，如果你关注了20个品牌，每个品牌每天向你推送3条信息，那么这些信息就显得有相当多了。所以，礼品公司如何维系与用户之间的关系将成为进一步讨论微信营销的关键。
但在微信的发展过程中，“垃圾信息”轰炸式营销的隐患也相伴而生。某行业人士指出，“一些礼品企业在公众平台上盲目追求用户数，把平台当做宣传渠道，对用户进行信息轰炸，就像过度开垦土地，只能产生短期效应，损害平台和企业自己的利益。用户体验依然是公众平台的基石，微信要做的，是回归沟通本质，提升用户体验，搭建一个可持续发展的能够良好运作的生态系统”。
微信营销做得好的企业，除了其内测的技术过硬之外，不得不说的，还是它们的内容。现在很多礼品企业沉不住气，特别是经历了微博的碌碌无为，都想借着微信一发冲天。而这样，只能找不到突破口。总结起来，微信营销的重点就是内容。一要做到内容细分，做得更有层次感，有重点;二要在回复上认真处理，自动回复需及时，更要抓住回复特色，体现出企业的幽默、优雅等个性。只有可读性强的推送内容，才能让更多微信用户关注并喜爱，达到品牌的最大宣传效果。
其实，对礼品公司而言，无论是微博、微信这些新兴的营销推广方式，还是那些传统的营销手段，都仅仅只是礼品公司品牌发展过程中的一个渠道而已，不能过分依恋，舍本逐末，更为重要的则是踏踏实实修炼好内功，做好产品，如此方能让自身逐渐强大起来。