【中国礼品网讯】2014年的市场难做，在整个消费领域是一个共性的问题。很多业内朋友多有感慨，悲观丧气语言不少，愤愤难平之气甚多。其实，冷静思考一下，家电业相比其他行业，还是要好很多。否则家电业在央视一年一度的广告招标中，能够杀出重围夺得标王，那可付出的都是真金白银。没有一定的实力，没有雄厚的胆气，绝对是不可能的。
一些人对市场的悲观，一方面来源于互联网背景下，电商的崛起对传统渠道的冲击；另一方面是不能承受市场的波动，特别是不能接受市场有任何的回落。一见到市场的增速下滑，就灰心丧气，似乎行业的末日来临。
其实，家电业与传统行业一样，也会有高潮和低谷。但是，家电业从其发展历史来看，可以说是一个永远的朝阳行业。如果有了这样的认知，那么对于短期的波动就不再会那样敏感，而是静心观察，等待再次出手的时机。
矛盾现象
国内经济今年的下行，给各行各业都带来巨大的压力，普遍都感觉生意难做。甚至有的行业强势企业都转作他行。比如说，曾经主打高端消费的上市公司——湘鄂情，退出餐饮业寻求在互联网行业发展，连名称都改为中科云网。可见，经济下行对传统企业的杀伤力巨大。
具体到家电业，从奥维咨询（AVC）监测数据显示，2014年1-10月，国内电视市场零售量3673万台，同比下降6.5%；空调市场零售量3885万台，同比下降0.2%； 冰箱市场零售量3146万台，同比下降3.3%；洗衣机市场零售量760万台，同比下降1.9%。家电业的主流品类，在终端零售市场均出现不同程度的下滑。数据表明，家电业在整体经济增速下滑的背景下，也是难以独善其身。
可是与行业现状矛盾的是，来自2015年央视广告招标的信息表明，在本次标划分的13个行业近50亿元的中标金额中，家电业中标金额15.8亿元，占据了总金额的31.8%，比酒类、饮料两个行业之和还要多。可以说，家电行业在此轮招标中拔得头筹，成为今年央视广告招标的最大赢家。
家电行业，何以在其他行业减少投放的背景下，敢于在央视广告招标中继续大力投放资源，实力来自于行业多年的积累，胆气来自于对未来的信心。存在市场现状不理想与广告继续加大投入的矛盾，表明的是行业一方面能够承担当前的压力，另一方面继续对行业未来有着巨大的期待。
那么家电业缘何能够对未来抱有信心，这是一个老生常谈的问题，但也是常常被人们忽视的一个问题。那就是家电行业与其他行业相比较，从需求和供给都有一个不断升级的问题。即：随着经济生活水平的提高，人们对家电品的要求也越来越高。同时，随着技术进步和新材料、新工艺的不断出现，产品的更迭是循环往复，不断来满足需求的提升。
换句话说，家电业也会有市场需求上的起起伏伏，但从长远发展的眼光看，永远朝阳行业的本质是不会改变的。
自然优势
说起家电业，多数人愿意把它归类为传统企业。不错，自从人类发明了电开始，就伴随着有了家电产品。经历过计划经济时代的人都记得，最初的家电产品品类少，归类在五金交电这个大行业，比如像电灯、电风扇、收音机等类的产品，还需要凭票供应。
家电产品大规模涌现，并形成一个单独的板块，是随改革开放应运而生，国内外家用电器的流入，促成了目前包括电视、冰箱、洗衣机、小家电、厨电、净水等在内的家电产业形成，并成为居家消费的大件商品。
从发展的历史上看，家电业确实与一般生活品的传统业相似。但仔细琢磨不难发现，家电业与一般传统行业，还有有着显著的特征区别，其天然优势更是一目了然。
一方面，从纵向发展来看，家电业是现代科学基础上的产物，电的发明是其诞生和生存的基础。以电视机为例，从五、六十年代的黑白电视，到八十年的彩色电视，到21世纪十年代的液晶替代CRT，再到今日的UHD，或许更为领先的OLED。屏幕尺寸的也从初期的十几吋，发展到现在能在七、八十英吋，有如家里享受电影院的效果。也就是说，家电产品随着科学技术的进步，更新迭代的速度不断加快，随之也刺激消费的不断提升。
另一方面，从品类宽度来看，家电业的阵营不断扩大，热点也在不断地初现和转移。家电业初现时期，品类屈指可数，也就是电灯、电话、风扇、收音机之类，连细分品类都没有。随着新技术、新材料的不断出现，技术创新促使产品阵营的扩大，才有了白电、黑电之分。发展到目前，在白电、黑电普及之后，又涌现出小家电、厨电的活跃。而厨、小电的热度还没有降温，热水、净水、空净等产品又接踵而来。
其实，不论从纵向延续性来说，还是宽度的延展性来说，家电业的发展始终是伴随着科学技术进步而发展，并且这种发展是伴随着人们生活水平提升而进步。其发展动力，就是来源于生活需求和技术进步。只要人类存在，这种趋势是永远不会完结的。这也就是我们认为从需求和科技角度看，家电业是永远朝阳行业最根本的理由。
比较优势
家电产品，确实与一般意义上的生活用品有所不同。就家电产品与一般消费品相比较，一般消费品为基本生活品，而家电产品则是改善生活品质的用品，从性质上看有着天然明显的比较优势。
一般生活用品多是快消品。像食品，虽然需求稳定，能够传承百年甚至千年，但是它的单一价值低，不可能充当消费的增量因素。家电产品与之相比较，单品价值高，在消费比例中能够占据较大的份额比重。
一般生活用品的附加值较低。特别是一些农产品，卖的就是季节性，很少有技术的附加值。而家电产品附加值要远大于一般消费品。附加值大，就能够获取更加丰厚的利润回报；这就是为什么农产品价值怎么也大不过工业品的根本原因。
一般生活用品往往还会有地域性。因为一般生活用品价值低，不是当地生产，就会有物流成本，就没有了竞争力。而家电产品基本上都是全国销售，很少存在有地域性特征，这样就可以做到规模效应。
一般的生活用品来源与传承，它的发展很少来源于创新，老产品、老工艺往往还得到青睐。而家电产品一般都是依托于新材料、新技术、新工艺，因此创新会给家电产品带来新鲜感，从而刺激需求的不断产生。
从这些比较优势看，家电产品的不论是从其附加值、适用性、创新性都要高于一般消费品。特别是其需求始终处于一种更新循环之中，在新技术、新材料、新工艺层出不穷的今天，其价值是在不断的发掘过程中。因此，才会吸引到诸多投资者参与到家电品的制造和流通领域。
着眼未来
国内经济也是周期性循环。2014年虽然增速出现下滑，但是从全球经济的角度看，中国经济增长在7%左右，依然是全球最高的。因此，没有必要对短期经济波动对家电业的影响看得过于悲观。
实际上，全球经济的不景气虽然影响至甚，但政府却把国内经济发展放在了首位，并把刺激内需作为经济发展的驱动力。这一点我们从政府一直以来倡导改善民生，并且把改善民生作为执政党和政府永远的天职即可以看得很清楚。况且从银行本次降息透露出的信息表明，政府刺激国内经济的意味十分明确。
在这一背景之下，家电业无疑是手最为受益的行业之一。当然，在家电业内也是有所选择的。在大家电里，空调是最被看好的品类。原因在于，其他家电产品都以基本完成了普及，更新需求占据了市场的主流，只有空调还没有走完普及需求之路。当然，新兴家电品类将成为家电增量的主流，比如热水、净水、空净、厨电等电器，正在发展的初期，他们的活力要远大于传统家电。而机器人、可穿戴设备、电子指环等健康家电正处于起步导入期，未来的前景是不可限量。所以说，从家电业发展的纵横两个方面看，都是有着无穷的想象力空间。
当然，也不能把家电业的增长无限夸大，特别是进入到更新换代占据消费主流阶段，就要摒弃那种要求过高增长的心态。往往就是那些过高的心态会扭曲对市场的看法，做出背离市场现实的决断。
十年前，我的一位家电商朋友，当时他一年仅销售8000万元，打拼十年后他已经做到了8亿元。现在还要他像十年前那样高增长，可能吗？企业也是一样，你所处的行业处于上升期，你的规模，你的利润，都可以成倍的增长，可是行业已经进入到顶峰，开始回落了，你还能祈求像当年那样高速增长吗？
因此，在新常态背景下，家电业又一次具有了稳定发展的动力，才体现出永远朝阳行业的魅力。只要没有大的经济环境变化，没有战争和自然灾害的袭扰，家电业由创新带来的需求是不会枯竭的。既就是在经济增速下滑的背景下，家电相对于其他行业，依然能够保持其旺盛的需求和市场魅力。