【中国礼品网讯】在礼品行业竞争越来越白热化的今天，如何捕获消费者的“注意力”，突围而出，成为礼品企业发展的焦点问题。因而，众多礼品公司纷纷倾向于通过明星代言产品的方式，来吸引社会大众的注意力，以期赢得市场。
在前不久，编者就了解到愉悦家纺签约凤凰卫视著名节目主持人陈鲁豫。作为愉悦家纺形象的代言人陈鲁豫，以清新、时尚、知性的形象；亲和、自然、锋芒的主持风格深受国内观众的喜爱，是凤凰卫视近几年来最著名的节目女主持人之一。
绿色生活，自然愉悦，是愉悦家纺奉行的宗旨，鲁豫的自然主持风格，与愉悦的自然健康生活追求不谋而合，也正是现在流行的生活时尚。愉悦家纺希望这次通过签约陈鲁豫为形象代言人，借助著名节目主持人超强人气，带动其在国内的品牌传播力。
相信很多礼品公司都有如此的想法，希望借助明星效应来快速打开市场。但在如今消费心理越来越清楚的消费者面前，明星代言真的是一剂“灵丹妙药”吗？
礼品公司聘请代言人，目的是为了发掘自己品牌的内在的因素，让消费者通过代言人身上附含的一些特质，并且通过这些特质的不断发挥，来使消费者对代言人的某一方面印象转嫁到品牌上。明星代言如果处理得好，有可能会使广告市场更加和谐，反之则容易引发冲突，是产生适得其反的效果。明星代言如何才能使得明星本人、广告主、经销商、消费者等同时获益，使企业、产品、品牌能够持续生存与和谐发展，意味着机遇与危机并存，是一把“双刃剑”。
很多中小型礼品企业将聘请名人代言当作企业唯一的救命草，那是企业资源、企业目标等所决定，他们甚至只是为了目前的销量而努力却并不关心建立强势品牌。所以，聘请名人代言，以求博得一定的知名度。
其实，进行品牌代言，就是要将品牌内涵通过代言人来表达，从而让目标消费者轻易接受并留下印记。为什么有些企业聘请代言人，反而给品牌造成负面影响？那是因为代言人行为或表现与品牌内涵相冲突、不和谐，从而造成印象与品牌内涵严重脱离，甚至丑化品牌内涵的外显，从而给品牌抹黑。对品牌深度挖掘，就是要将品牌内涵进行提炼，并且用一句话或一个场景来代表整个品牌给消费者的认识。
众多明星代言的实例，也引发了中国礼品网（http://www.lipingov.cn/）行业专家的几点思考：
1.当礼品企业规模和实力达到一定水平，负担起大牌明星时，请明星代言就是一个双赢的过程。不仅可以为企业终端销售带来不少利好，增加加盟商的信心，对于明星来说也可以互相提升名气和提供增加曝光率的平台。虽然企业投入巨大，但是回报率也会成倍增长。
2.当礼品企业规模和实力处于中端，邀请的代言人也处于这个水平时，也许终端消费推动力不大，但是给加盟商带来的是品牌的可靠度和知名度的认可率就大大增加。
3.如果礼企尚处于发展阶段，资金并不充裕，邀请明星的费用还是从生产、研发的资金中挪出来的。不仅无法给终端销售带来促进，反而增加了产品成本，而这些都要由经销商和消费者为此买单。
我们可以发现，众多行业巨头或者走在市场发展前头的企业，成功靠的是自己亦步亦趋丝丝入扣的营销整合，而不是靠代言人来一炮而红或一日千里。明星代言只是增强产品与品牌的知名度和消费者关注度，但是并不能够从根本上改变消费者对品牌价值与品牌形象的认知。在竞争手段越来越多样化的今天，明星代言早已不是礼品企业突围制胜的“灵丹妙药”了。