【中国礼品网讯】当空调消费从“增量”市场转为“存量”市场后，尽管东莞区域的家装空调消费有所回暖，但年底的空调行业“暗战”则持续升级。
日前继格力高调推出空调以旧换新之后，美的、海尔等国产品牌应声而战，松下和三菱重工也将火线“拼杀”，让年底的空调市场硝烟弥漫、激流暗涌。厂商这种自发式的“以旧换新”的举动目前是否已在东莞落地，它又能否成功“救市”?
家装旺季空调消费小幅回暖
当下正值家装旺季，这在不同程度上拉动家电消费的需求，那么对于进入使用淡季的空调，其销售是不是也相应回升了?
东莞苏宁方面明确回应称，空调市场的整体走势渐次回暖，同比增长35%左右，相对而言，冷暖空调与变频空调消费占整体空调销售的65%左右。
来自东莞国美的信息亦显示，自9月夏冬空调换季以来，该连锁空调销量同比提升近32%，受家装消费、阴冷天气等因素的刺激，冷暖空调回升势头明显，环比增幅约40%。
“传统家电业迎来了一个小波峰，空调销量自然也相应上涨。”本土连锁时尚电器市场发展部副经理陈权威如是表示，当下的整体销售情况基本与去年持平。
推“以旧换新”厂商相互较劲
在这个空调销售的淡季，空调生产厂商正展开激烈的“暗战”。继十一黄金周空调价格战再次打响之后，日前格力、海尔、美的、格兰仕等空调厂商都启动了不同形式的“以旧换新”活动。国产品牌集体“闻风而动”，这说明了什么?
“国产品牌此举确实表明，空调库存压力正增大。”东莞苏宁市场策划部总监丁怡透露，就所掌握的情况看，松下和三菱重工将火线应战，不过目前所有换新促销尚未落地东莞。
时尚电器方面则表示，有部分牌子已执行“以旧换新”优惠，“不过虽有一定的家装空调需求存在，但当下仍属空调淡季，整体销量暂时一般”。东莞国美亦回应称，空调厂商年底集体冲刺，除清理旧库存外，希望“冲量并占领市场份额也是一大原因”。
在近几年严格的房市调控下，空调行业已从往昔的“增量”市场，褪变为如今的“存量”市场。而国产空调品牌这一自发式的“以旧换新”，是否属于变相的价格战，又能否“救市”从而“换”出一个新市场?
对此，有业内资深人士分析认为，在空调库存大、市场依旧低迷的情况下，所谓的“以旧换新”不过是变相的价格战，而空调厂商集体参战，或将让空调身价进一步“触底”。但由于国家版以旧换新已提前释放了这一消费力，市场上即便有需求“蛋糕”也不会太大，效果更难立竿见影。
该人士同时强调，楼市转暖也需要一个过程，更何况反应到家电消费方面，因此预估年底空调市场走旺的“可能性不大”，而明年很可能是空调行业竞争最惨烈的一年。