【中国礼品网讯】正所谓有舍才有得，若不学会舍弃，怎会有所收获？“舍得”二字所蕴含的这个浅显的道理反映在礼品公司的发展中便更加明晰可见。概而全、精而专在礼品行业中看似是对立相异的，但究其内里，似乎又很有关联性。中国礼品网专家认为，概而全并非礼品公司发展的出路，有所取舍、有所精专才是制胜之道。
但在礼品行业激烈的征战中，常能看到这样一种现象：一部分有能力选择品牌差异化路线发展的企业因为不愿放弃眼前的既得利益而继续执著于行业的“跟风”路线，此法虽然平稳、保险，但难以有大的突破，更难有品牌概念可言，一旦风潮转变，企业往往易于陷入被动局面;还有更多的中小型礼品公司，他们在资金、人才、人力等多方制约因素中处于劣势地位，为了生存而为之的“代工”和“跟风”行为则更使其陷入被动境地，最终被品牌企业所淘汰。
不难看出，“不舍得选择”与“无法选择”这两种局面，是目前整个礼品行业最为普遍存在的现象。想要实现长远的发展，礼品公司一定要懂得自身品牌的取舍之道。
礼品企业走精而专、差异化竞争路线的过程中产品的定位是关键，唯有兼具独创性、个性化、人性化、精准化的产品才能让企业获得长远稳定的发展。产品就像人，具有特定的性格特征。所以，在走精而专路线前，礼品公司必须要给产品确定一条传播主线，即明确产品的性格特征。只有这样，消费者才能在上千万个产品中记住你是谁，记住你的好，当他们有再次的需要或者周围的朋友有相关需求时，才会想到你，选择你。这对礼品公司差异化竞争策略尤其重要。
就如在家纺礼品行业，江西雨兰家纺就以极具特色的青花床品作为市场的突破点，它将青花瓷的传统花型运用到床品中，包括色彩上的纯白与天青色，描摹了一种宁静优雅的文化情怀和生活情致，让消费者切身感受中国传统文化的博大精深。如此的“新中国风”，在消费者心目中留下了独一无二的产品印象。
在礼品行业的发展过程中，已经有一批礼品公司率先行动起来，懂得“有舍才有得“的道理，以精而专的路线来占领市场，无疑是一个欣喜的现象。从实践发展情况来看，礼品公司精选企业所擅长的二、三样优势，在其自身擅长的领域内不断精专深挖潜力，并再进行适当延伸发展也能轻松实现顺畅发展，没有必要在追求全面的过程中弄得自身筋疲力尽，最终丧失了自身的核心竞争力。