【中国礼品网讯】礼品行业同质化严重，企业都在努力的与其斗争，但是它还是具有其顽强的生命力，不可能一棒子打死，而是应理性地认识。只有形成自身独特竞争优势，才能拥有真正的核心竞争力。
同质化背后的深层面现象
同质化是我国礼品业(或者其他产业同样存在)所共有的普遍现象，伴随礼品业多年的发展历程，一路成长、壮大，成为一道挥之不去的风景。如果我们把视角翻转，不难发现隐藏其背后的一些深层面现象和问题。
同质化在礼品业的泛滥，一是暴露出行业整体设计能力不足、创新乏力的最根本问题。因为同质化的多快好省，所以抄袭、克隆一度成为行业的创新主脉、设计主流。多年的市场竞争，尤其与国际品牌的短兵相撞，让我们深刻认识到了这种差距，以及由此带来的隐患。
二是暴露出自主知识产权保护力度存在明显差距，不管是维权成本高，还是侵权费用低，国内礼品业巨大产能规模背后，有同质化的助推，更由此引发同质化的产能扩张狂潮，让礼品业一路驰骋在规模扩张的大道上，却不知已经步入产能过剩的漩涡，却仍如温水之蛙般逍遥。
应该客观看待同质化现象
如今，随着经济发展导向的转变，以及相关政策、标准、制度、法规的密集出台，礼品业势必会在改革创新中释放更多更大红利。礼品企业既不能把同质化视为洪水猛兽，视作万恶之源，又要客观看待同质化现象不会消除。随着竞争加剧，成本、原材料、人力等一系列困难和挑战的叠加而至，而市场会告诉礼品业曾经的同质化只会维持一时。
总之，同质化是礼品行业普遍存在的问题，想要真正在市场上独树旗帜的礼品企业就必然不能陷入其中。但如果不想法医治，就得把同质化转换成可利用的优势资源，否则带来的可能是水能载舟、亦能覆舟。