【中国礼品网讯】随着端午的临近，针对该节日的促销活动愈演愈烈，礼品行业也不例外。从之前的五一、母亲节、六一儿童节到端午促销，各大礼品公司卯足了劲，轮番上演各种促销手段，礼品市场可谓好不热闹。
在今年端午节促销活动解决方案的设计上，我们看到很多礼品公司都大打亲情牌。编者走访后发现，在一些超市“浓情端午粽飘香”的广告牌旁，摆满了各种口味的粽子。包装盒更是大打“亲情牌”，有的上面写着“粽情粽意”，有的写着“浓情端午”。有的包装盒做得像手提包一样，有的像花篮一样，款式新颖独特，让人眼前一亮。
为何商家竞相以亲情路线吸引消费者呢？某时尚品牌企划经理解释说，这些节日对消费者特别是年轻人是一个提示--凝聚亲情、重视亲朋的感情内在需求，倡导以物寄情表达感恩。亲情节升级为亲情季，这样的情况已俨然成为一种文化现象。
面对借助亲情进行商业促销的现象，有业内人士认为，商家频频运用亲情、通过造节来促销，是将亲情文化转化为生产力的一种自觉借势。这本身没有错，由此获得经济利益也无可厚非。如果只是提倡消费，造成了不愉快的精神体验，反而会适得其反；作为消费者，不应在物质上陷入攀比，而要选择适合自己的情感表达方式。
从礼品商家一轮又一轮的促销活动中， 各种节日被人为地在时间上延长，五六月份俨然成了购物、消费、狂欢的“节日季”。如此花样百出的频繁促销，如车轮战般上演，也使得不少消费者产生了麻木心理。
礼品行业的这一过度降价促销，实则是礼品市场产品同质化所产生的不良结果，更是礼品企业核心竞争力缺失的层面表现。因为缺乏特色拳头的产品，而产品又不具备鲜明独立的自身特色，不能在消费者群中树立鲜明的品牌标识，所以企业在市场竞争中便缺乏核心竞争力，在价格上也陷入了被动，那在产品如此同类化的销售汪洋中，礼品公司只能靠降价促销模式来提升自身产品的市场占据份额，如此地被效仿演练，最终就形成了如今一轮轮促销频繁上演的局面。
对礼品公司而言，在节日来临时，不能仅以亲情促销来作为一时的解决方案，要想摆脱这种局面，不论是在产品的更新换代还是渠道销售模式上都需增强核心竞争力。礼品公司的创新工作已迫在眉睫。