【中国礼品网讯】2014年“光棍节”，礼品行业各大品牌也针对“光棍节”推出了各式的主题促销活动，加入“光棍节”促销大军的队伍中来。
显然，“光棍节”不再是单身们的专属，它已成了全民消费的盛宴，而且还突破了电商的围墙，吹到了礼品业。
对光棍节促销，观点不一
在礼品市场，就“礼品行业是否也该进行光棍节促销”问题业界的几位商家，观点不一。
有商家表示“光棍节”是今年礼品市场继金九银十之后的又一个发力点，以“光棍节”如今的火热程度来看，其产生的收益不亚于“金九银十”；也有商家表示“光棍节”与礼品市场并不搭边，若将两者强行联系在一起，只会让促销活动不伦不类，不仅起不到好的收效，可能还会影响品牌形象；还有商家表示要不要做“光棍节”促销，要看品牌定位。“光棍节”是屌丝文化的产物，如果是低端产品，还是可以做“光棍节”促销活动的，但是如果是高档品牌做促销的话就有些不合时宜。针对于这三个观点，业内人士做了一个小范围的商家问卷调查，统计得出大部分商家更认同第三种观点。
促销活动需主动迎合市场口味
就以上观点向一些高端品牌企业询问看法。通过访问一些高端礼品品牌负责人。其大多数高端品牌礼品负责人认为，高端指的是对产品质量的高要求，对品牌形象的高要求，而不是对消费者的限定。
某高端礼品企业负责人则表示：“不论是节日促销，还是平时的促销活动，都可以概括为为了推广和刺激消费。高档商品同样也有这两个方面的需求，所以也是可以做节日促销的。至于‘光棍节’属于屌丝文化的产物，与高档商品气质格格不入这个顾虑，我认为所有的高端品牌都不会担心这个问题，而是在思考如何用什么样的主题、活动形式将品牌与‘光棍节’完美结合。”因此，无论是高端品牌还是低端品牌，都需要主动适应市场变化，符合市场口味，避免与市场脱节而被市场淘汰。
另外，也有业内人士就如何做好节日营销，提了一个要注意的地方。第一点，礼品企业在策划节日营销活动时，要注意切合自身实际，不要为了促销而促销，同时也注意尺度，不要盲目地跟从其他企业的营销手段，最终闹出东施效颦的笑话；第二点，要明白节日营销的成功与否，与其策划的营销方案有莫大的关系，所以企业要想做好节日营销的话，要注意严格把关营销活动方案的质量；第三点，要明白节日营销更多的只是企业发展道路上一个方便冲刺的地方，要想在这条道路上走的更长远，还需要品牌产品自身拥有过硬的质量。要注意不要在节日营销上陷得太深。
所以，2014年的“光棍节”促销，对于陷入“寒冬”的礼品行业来说，其实是一件好事。礼品行业或可抓住这次的黄金促销点来促销礼品，弥补上半年不利好的市场需求。但是，双十一促销，礼品企业也许把握一个度，切勿陷得太深，无可自拔。