【中国礼品网讯】礼品公司新产品上市，对于任何企业来说都是头等大事，新产品推广好了企业前程无忧，新产品没有推广好则很有可能满盘皆输。其中，有一个困扰企业的问题是：在新产品上市的时候——先推广产品还是先推广品牌——这对于很多企业来说，似乎已经成为先有鸡还是先有蛋哲学问题。
要解开这个问题，首先要弄清两个疑问。疑问一，新产品上市如果先推产品，那么会不会因一木而失去了整片森林？疑问二，新产品上市先推品牌，消费者会不会因为关注品牌而不了解产品的特色？
显然，这似乎会将企业带入到两难的境地，而在反复无常的挣扎中，商机却在慢慢的消失。
其实，以上两个问题并不难解，因为在本质上，他们只是同一个问题的两个方面，根本不会存在两难取其一的困境。熟悉市场运作的人应该了解，一般来说，无论是何种产品还是服务，市场中都已广泛存在。如果要想独树一帜，新产品就必须有特色。因此新产品的定位是首要要素。那么，新产品究竟如何定位呢？我们可以从新产品用户群来看：
一、新产品上市采用功能定位法，突出产品独特的优势。这种优势是竞争对手所没有的，或者市场目前没有主推的。也就是说，需要对用户市场进行细分，找出一个全新的概念，采用新品类策略，占领市场。
二、新产品上市采用高端策略，营造全新的消费感觉。当然，新产品上市定位的方式方法还有很多，究其根本来说，产品定位就是要找到一个全新的市场。
三、新产品上市采用模糊定位化，使用一种宽泛的新概念，推广一种新感觉。
厘清了产品定位问题后，我们就不难看出，新产品上市的产品定位和品牌定位往往存在差异，二者不能等同视之。
一言以蔽之，产品定位主要传播的是某种具体的消费主张，而品牌定位主要是找到与消费者在一起的理由。通俗地说，企业和消费者的某种利益是共同体，这个共同体是企业拉近消费者所需要的精神层次和利益层面的主张。