【中国礼品网讯】今年的国庆家电促销期刚过去,家电的总体市场表现不乐观,全线下跌。其中白电的市场表现也不如预期,但线上市场全线增长,与线下市场的下降趋势形成鲜明对比;且线上市场的产品升级趋势显著,成为今年国庆白电市场的两大亮点。
对于线上市场全线增长的原因,业内分析师认为:一是去年国庆促销集中在线下市场,线上同比基数较低;二是2014年以来,厂商加大对线上产品与资源的投放,加上互联网的快速发展,线上市场一直保持较高增幅。
国庆家电市场回顾:白电线上增长、产品升级
根据奥维咨询(AVC)数据显示,国庆促销两周,冰箱线上渠道零售量达15.9万台,同比增长62.9%,零售额3.1亿元,同比增长90.0%,受产品结构升级影响,零售额增幅明显大于零售量。其中,线上三门产品比例超越两门,同比增幅超60%,成消费者最青睐产品。对开门增长明显,零售量比例近10%,同比增幅超100%,成线上市场增长最为明显的品类。
洗衣机的线上市场零售规模同比去年实现增长,跑赢大盘,零售量23.7万台,同比增长17.7%,零售额3.2亿元,同比增长23.4%。从分洗涤规格产品零售量增长率看,波轮和滚筒是其增长的主要动力,其中滚筒增幅尤为抢眼,数据显示,波轮和滚筒的线上零售量同比分别增长19.3%和27.5%;零售额同比分别增长15.2%和35.8%,说明洗衣机线上单价提升结构转型升级效应明显。
国庆期间两周,空调市场已经进入淡季,但线上市场仍有突出表现,其中零售量8.5万台,同比增长23.1%;零售额2.3亿元,同比增长20.3%,受价格战影响,零售额增幅小于零售量增幅。其中,线上变频空调共销售3.3万台,同比增长48.5%;实现销额1.1亿元,同比增长43.5%。变频空调占整体线上市场的比重达到38.4%,同比增长了6.6个百分点,产品结构向线下靠拢的趋势明显。