【中国礼品网讯】“十一”黄金周一直是黄金饰品必争的市场销售期，今年在黄金价格一路狂跌的情况下，却呈现出投资消费走弱，大众消费升温的趋势。从销售数据上看，往年销售额暴增80%的光景已经一去不复返，20%-30%的涨幅成为今年的主旋律。难道黄金珠宝已经告别了黄金周这个“黄金时代”了吗？
黄金周期间涨幅2-3成
远低于往年增长幅度
北京商报记者获悉，从9月开始国际金价持续走低，这一势头持续到黄金周期间，京城多家珠宝企业都迎来了今年的“抢金潮”。
菜百首饰相关负责人表示，今年黄金周期间，实际销售2.6亿元，同比增长25%以上。
然而，北京商报记者查阅资料发现，菜百首饰往年黄金周的销售涨幅远高于25%这个数字。相关数据显示，2012年黄金周期间，菜百销售增长高达70%。与此同时，太阳金店“十一”假期的黄金饰品销售比9月平均水平增加了30%多，而2013年太阳金店黄金饰品销售增长额高达80%。
对此，业内人士称，与其他零售市场类似，黄金珠宝市场业绩呈现疲软，很多珠宝品牌和卖场都受到影响。虽然一些老牌的黄金珠宝卖场数字上依然保持增长，但是其增长速度和幅度与前几年相比都有所下滑。
据了解，德胜门工美的销售情况基本与去年持平，其相关负责人表示，今年受到大环境不好的影响，投资型购买的比例大幅减弱，饰品方面也是彩金品类较多，而千足金饰品购买的占比也低于往年。
菜百首饰的销售情况正好与上述人士的分析相吻合，据悉，黄金周期间菜百首饰饰品类销售明显增幅，大众消费特点显著。
某港资珠宝品牌相关负责人表示，“十一”黄金周的具体销售数据还未完全统计出来，但是从品类而言，钻石饰品的涨幅要高于黄金饰品。
大众消费黄金走俏
投资市场疲软
北京商报记者发现，与往年黄金价格走低的购买趋势不同，今年投资黄金市场与日俱下。太阳金店相关负责人表示，“今年"十一"假期黄金饰品的受欢迎程度明显高于投资金条类产品”。
中国黄金协会发布的统计数据显示，今年上半年中国黄金消费量达到569.45吨，与去年同期相比下降19.38%。其中，实物黄金首饰用金426.17吨，同比增长11.02%；但是投资属性更为明确的金条用金为105.58吨，同比大幅下降62.13%。这也反映了人们对于黄金首饰的需求明显高于投资保值的需求。
北京商报记者走访太阳金店发现，前来购买黄金的消费者多为自用，属于个人刚性消费。而投资型消费者的比例大幅下滑。消费者李小姐表示，虽然现在黄金价格一直下跌，但是之前投资的黄金被套牢了，现在不敢跟风抢购黄金。
对此，德胜门工美总经理丁新荣表示，买涨不买跌是正常的消费心理，而且由于受到去年抢金潮的负面影响，现在对于黄金投资，大多数消费者持观望态度。
太阳金店销售人员告诉北京商报记者，现在消费者对于购买黄金理智了不少，不再盲目的扫货。婚庆饰品是消费者购买首饰金的主要人群，对于投资金条属于问的多买的少。
国内某投资分析师称，国庆期间黄金的销售额比平时明显增加，几天的销售额等同平时半个月的销售量，但“比不上去年”。“经历了去年的抢金热，大家投资黄金更理性了。”
内地市场红火
香港市场触底
除了黄金饰品走俏、金条走弱之外，今年黄金周还呈现区域性反差的特点。香港市场是内地消费者购买黄金的主要阵地，往年黄金周期间，周大福、周生生、六福这样的港资珠宝品牌都会出现消费者排队抢金的现象，而今年却落得门庭冷清的局面。
由于受到香港局势影响，铜锣湾、尖沙咀等商业区很多珠宝品牌店都关门休业。与此同时，今年黄金周期间内地消费者赴港旅游人数大幅下滑，这也是导致香港珠宝市场出现颓势的原因之一。
六福珠宝铜锣湾店销售人员称，黄金周期间，虽然内地游客数量有所减少，不过店内依然有很多内地游客光顾，但是消费者更多是来询价，或者看商品，真正购买的人数很少。
对此，业内人士称，除了形势影响之外，香港珠宝市场业绩下滑多少也受到内地反腐政策的影响，以前，香港除了黄金饰品走俏之外，黄金摆件等用于商务馈赠的黄金产品销量也很好。这个领域在内地出台反腐政策之后，受到很大的冲击。
与香港市场形成鲜明差别，内地黄金市场一片红火。据悉，“十一”黄金周期间，国华商场首饰类商品销售同比去年增长了35.6%。由于金价持续走低，消费者按照原来的预算可以买到更大克重的饰品，大克重的手镯销量明显上升，手镯的销售同比增长了43.8%。