【中国礼品网讯】礼品行业不少企业表示利润的微薄让他们不堪重负,但碍于竞争压力同行间不能走向共同富裕,只能相互拼杀,无奈的陷入了价格战的恶性循环。面对如此严峻的市场考验,礼品企业不得不加强转型升级的步伐。
价格战是企业争夺市场份额主要手段
我国礼品市场竞争激励,企业数量早已超出市场最大可容量,产能严重过剩。近几年礼品市场膨胀,当下正是爆炸临界点,礼品行业是否将自食恶果言之尚早,但形势却岌岌可危。
众所周知,价格战是礼品企业争夺市场份额的主要手段,绝大多数礼品企业都跻身其中,并乐此不疲。当这“杀敌一千,自损八百”的招数成为大众选择时,可想而知市场已经陷入病态。礼品市场应重在“品质战”,而非“价格战”,行业专家呼吁,品质才是硬实力。
引导消费者仅从单一的价格层面选购产品是不理性、不科学的,礼品企业应提升服务和体验,在价格方面尽量做到公开透明。同一品牌在不同地区价格浮动较大,由于受当地市场消费能力影响,各地售价往往出现差异。但礼品企业必须将价格控制在合理范围内,因地制宜,从实际出发,承认价格影响销量的不争事实。
企业的转型是行业自身筛选
礼品行业转型正在悄悄进行,尚未形成大规模变革,但是已有大批礼品企业纷纷倒闭,这是礼品行业自身的“淘沙”过程,自我“瘦身”。就目前状况而言,礼品行业的转型是行业内的自身筛选,并不是由社会经济转型的大环境推动而成。
据了解,现在众多礼品企业所面临的问题包括市场融资困难、综合实力得不到提升、难与大型企业竞争等等。然而,最令人哭笑不得的是,这些问题恰恰是因为企业过多而导致的,礼品行业要改善不良竞争或重塑市场,最首要的任务就是排除阻碍行业发展的因素。
总之,价格战不是礼品企业赢得市场的最佳方式,更重要的是其价格背后的价值,而这价值才是赢得市场的最好利器。