【中国礼品网讯】人们往往对经济学所发挥的作用惊叹不已，而将其运用到礼品定做之中，也同样会收到绝佳的效果，国内一份调查显示，选择礼品花费的时间和送礼的频次成反比；对礼品的麻木度和接受礼品的频次成正比，65%的礼品价值在受礼者那里被低估；70%的人对接收礼品已经麻木；能让受礼者惊喜、感动的礼品在所有受访者收到的礼品的总数中不到3%，如果你把送礼当成“应付差事、例行公事”，完全不考虑对方的感受，那么你的礼品只会被对方当做“温情负担”，这样的礼品反倒不如不送，之所以出现这种情况，是因为人们在送礼时的选择通常在不了解收礼者的情况下作出的，这就可能无法使收礼者满意，从而产生了经济学家所说的“无谓的损失”，所以运用经济学原理，很多人选择定做礼品来满足受礼者。
那么，如何送定制礼品才能产生积极的价值？美国宾夕法尼亚大学教授沃尔德弗格尔的研究实际上提出了最优送礼策略，你需要将无谓损失最小化，同时将情感价值最大化，1993年时，沃尔德弗格尔在耶鲁大学任职教授，每年圣诞节都会收到很多删，他让学生们将感情因素排除在外，给自己收到的礼物估价，结果发现人们对礼物的估价总是要低于赠送者在礼物上的实际花销，沃尔德弗格尔教授在有关“圣诞节无谓损失”的研究中论证说，收礼物的人通常不愿意为礼物支付购买者所花费的价钱，例如，一件30英镑的针织套衫在收礼人那里的估值是20英镑，从而产生了10英镑的“无谓损失”，如果春节时你送出的春节礼品2000元，按照百分之十，那就意味着会有200元的“无谓损失”。
沃尔德弗格尔认为，那些被标榜上“礼物”称号的物品，全部都在价格上超过了它的实际价值，就是因为给礼品赋予了情感价值，这也是赠送礼物的部分意义所在，后来有两位经济学家也加入了礼物经济学的研究中，他们采取了不同于沃尔德弗格尔的试验方法，他们通过迫使参与者把收到的礼物拍卖掉，人们对于礼物的估价自然要高一些，因此也就接近甚至高出了礼物的实际花费，这在另一方面印证了沃尔德弗格尔关于情感价值在礼物中的重要作用。
用经济学的方法分析送礼行为，发现所有的送礼者在潜意识里都希望在赠与成本不变基础上，通过改进方法探求其投入效用的最大化，比如高级定制礼品，个性定制礼品的选择，以便更好地讨收礼者的欢心；或者在追求效用不变即收礼者满意度等同的情况下，尽可能地缩减赠与成本，我们发现，最好的礼品是那些根据对方兴趣爱好选择的、富有意义或耐人寻味的小礼品，赠送一份对方最喜欢、最重要的礼物，他就会乐意接受，并能留下深刻的印象，最终使礼物的积极价值得以实现，但是往往容易发生意外，因为在不知小觉中你便会掺入自己的喜好，但是对方却不一定心仪。
如今送礼已经成为生活中不可缺少的部分，随着收入水平增加，社会地位提升，交际圈扩展，礼品的层次也在不断增加，送礼送到刀刃上，这就是为什么现在这么多人选择定制礼品，因为选择个性礼品定制最能够迎合受礼者的心情，给喜欢紫砂壶的人送姓氏文化定制礼品，给有孩子送定制的学习机，给老师送定制的保温杯……从经济学角度来讲，也把无谓损失降到了最低。