【中国礼品网讯】俗话说，来得早不如赶得巧。正直国内婚庆市场日渐火爆之际，传统家纺类制造业巨头真爱集团近日低调布局国内市场，为此引发了业界的关注和思考。这家营销总部位于杭州的家纺企业，自从诞生之日起就一直从事家纺外贸业务，目前年销售额过10亿元。不过，最近随着其门店“真爱家纺”的陆续开业，真爱家纺转身内销市场的消息不胫而走。
昨天，真爱家纺总经理刘波向记者证实，截至今年8月，真爱美家的门店已有32家，大多集中在江苏、浙江等经济发达城市。
真爱涉足婚庆产业 动了谁的奶酪？
随着生活水平的不断提高，人们对家纺产品的消费观念也在逐步转变，对家纺品在数量、质量以及艺术品位上不断提出了新的需求。这也提升了家纺业的增长空间，促使家纺产品逐步向快销品方向发展。“家纺产业虽为朝阳产业，但传统家纺行业面临增长乏力的困境，特别是线下销售增长持续放缓，转型内销可以填补渠道空白。”一位参与真爱美家项目策划的知情人士向记者透露，真爱家纺进军婚庆产业既有受外部各种不稳定因素的影响，更有诱人的内销“大奶酪”的诱惑。
不过，瞄准婚庆市场的家纺企业也并非真爱家纺一家。在此前结束的2014年中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会上，红豆家纺现代中式、简约、喜庆的展馆特色也昭示着红豆欲瞄准婚庆市场这块大蛋糕。“其实红豆家纺与真爱家纺的细分领域还是有所差别的，虽然同为婚庆家纺，不过真爱家纺的客户群定位会更加高端，不同于传统意义上的中式婚庆。真爱家纺将欧式浪漫设计美学与中式传统文化进行了完美结合，以情景和人文故事为主题，打造极具都市时尚、浪漫温馨的婚庆家纺产品。”上述知情人士认为，真爱家纺的出现或将改变现有的婚庆高端产业的格局。
记者了解到，一套真爱家纺婚庆6件套的门店售价超2600元，而淘宝的数据显示，网上婚庆4件套售价基本维持在200元-600元之间。从定价角度分析，真爱家纺这次动的是高端产业的奶酪。真爱家纺总经理刘波在接受商报记者采访时认为，相比于线上的销售，高端类目的家纺商品在线下有不可替代的竞争力，这与目前一般家纺在电商领域的火热并不冲突。
婚庆产业资深人士认为，这个时机进入婚庆产业是明智的选择，从当前婚庆产业全国一片火热的态势看，真爱家纺赶上了一个好时节。