【中国礼品网讯】在礼品市场上，工艺礼品做工精湛，但一条苏州刺绣丝巾开价便是2000，如此高的价格，也让不少市民望而却步。有人疑惑这些传统手工艺品真的值这个价钱吗？
其实，这些精湛的手工艺品不论做工还是触感绝对优于国外奢侈大品牌。但我们看到的却是国人对LV趋之若鹜，却不见国人对传统刺绣大肆追捧。为何，难道真是国外的月亮比较圆？
纵观这些国际奢侈品发展史，成功离不开三要素“技术+营销+市场”。技术是硬件，好手工和优材质；营销是软件，好策略和优推广；市场则是终端购买力。
比技术，这些雕刻、刺绣无一不是手工繁琐，材质优良，一条手工潮绣丝巾前后就要花费一个女工近一月时间，远比一条LV丝巾耗时耗力。缺少购买力？来自深圳市工艺礼品行业协会的数据显示，仅深圳工艺礼品企业已经超过3000家，年销售额突破270亿元。
不少技术、不少市场，少的就只有营销，众多营销大师的经验告诉我们，营销最成功的在于品牌的建立。
再细看百亿元的市场，百姓知道其中几个牌子？一个奢侈品市场，街边小贩都能说出LV等奢侈品的名字，但工艺品市场，只知道这是木雕那是玉雕，这是刺绣那是花丝镶嵌，能报得出名称的又有多少？
那些工艺品动辄上万、几十万，但老百姓却不知道其价值在哪里，内行看门道，外行呢？只能看品牌，当一个品牌固化时价值自然浮现。好比当人们谈起一条3000元的LV丝巾时，会想到这是奢侈消费品，但谈起一条同样价格的传统刺绣时，老百姓只会想到这个是传统工艺品，很显然，传统工艺品现在只是一种民俗象征，并非一种商业品牌。正如中山大学中国非物质文化遗产研究中心副主任高小康所言，假如蝙蝠图案只是因“福”字的谐音而表达祝福之意，那么这个图案是模具压制还是手工雕刻的能有多少区别呢？
价格成为工艺品价值的唯一体现，无法形成固有品牌，这就是深圳乃至国内产不出LV的原因。千言万语，有价无牌只能沦为二等货。
在这一问题的解决方案上，最关键的，编者认为中国的工艺品市场上亟需出现一批高端手工艺品品牌，发挥行业标杆的作用，才能不断在消费者心目中建立起品牌认知度。