【中国礼品网讯】纵观当前的礼品行业，许多礼品公司虽然已经建立起了自己的品牌，但由于对营销管理认识的不足，缺乏对品牌建设的战略规划。品牌作为礼品公司长期经营的一个成果，需要得到消费者对产品的认同和服务的满意。礼品公司需要得到大多数消费者或一定高度的认可，才能成为一个品牌，这是一个十分艰巨的过程。
中国礼品网认为，礼品公司要做好品牌建设的基本功，可以从以下三个方面着手：
明晰品牌定位
在进入中低端市场时，很多礼品公司大都宣传自己的产品具有高品质的质量和低廉的价格优势。但事实上，这样进入市场之后并无优势可言，除了实行价格战之外别无他法。
之所以会这样，编者认为最关键的还是礼品公司缺乏对品牌的清晰定位，没有整体的规划。礼品公司要知道，品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对品牌在文化取向及个性差异上所形成的商业决策，必须是明确而独特的，这样才能形成品牌的差异化，在终端市场取得竞争优势。
创新营销手段
营销，包括了“营”和“销”两个组成部分，但可以看到，目前大部分礼品公司只做到了“销”，而忽视了“营”，同时所采取的营销手段也是十分落后的。
营销和销售其实是两回事，营销是企业为顾客创造、传送价值，与顾客沟通，并经营顾客关系以便让组织与利益相关者(企业)受益的一种组织功能与程序。礼品公司要想做好品牌建设，就需做好营销管理思路的创新，采取多样化的营销手段，来达到销售的目的。
做好战略规划
大多数礼品公司在执行品牌营销的过程中，都非常注重战术，譬如宣传册、产品册、价格贴、形象墙、终端形象的展厅等等，而忽略了战略的重要性。
什么是品牌战略？品牌战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。品牌战略包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设定等六个方面。品牌战略是礼品公司品牌发展的关键，是确保品牌取得成功并且获得长久持续发展的保证。
品牌营销的本质在于让消费者知道并喜欢这个品牌，以此产生消费的冲动和保持长久的品牌营销能力。礼品公司在品牌建设的道路上，需从定位、营销、战略等各个方面着手，深度挖掘，做好细节，才有可为。