【中国礼品网讯】中秋将至，月饼销售进入到传统旺季。然而，在中央严控“三公消费”和严厉打击铺张浪费等种种禁令下，今年的月饼行情一路萎靡。业内人士指出，目前在深圳的各大月饼生产企业、超市，月饼及关联商品的销量总体较去年下降了三成以上，是近10年来销售业绩最差的一年。
月饼团购不尽如人意
现在距离中秋还有不到一周的时间。以往这个时候，超市里的月饼及相关应节礼品，销售阵势都很大，然而今年记者发现，深圳各大超市对此都显得比较“低调”。此前热闹红火的“中秋礼品一条街”，现在已经很少再见到，取而代之的是简单摆设的几个货架，和为数不多的几个常见月饼品牌。
据深圳家乐福一名工作人员介绍，今年以来，外部经济环境、政府政策导向，对于月饼市场影响十分明显，超市里的各类档次的月饼，销量均比往年有所下滑，其中，油皮类月饼的销售整体下降幅度约为10%，散装月饼销量则下降约5%。与之相关的购物卡、月饼礼品券，也有一定程度减少。
团购方面的情况同样不尽如人意。某月饼专卖店工作人员告诉记者，虽然中秋临近，但今年该店的团购大单却一直未见起色，“我们这个星期才接到一张订单，订了十几盒。”该工作人员说，虽然从去年起，月饼市场就开始走下坡路，但至少还有部分外企和民企参与团购，而今年连这类企业都很少了。
“月饼销量的下降，除了受政策打压影响，机关事业单位和大型国企订单减少之外，也有一部分原因是顾客消费更趋于理性，在购买量方面有所控制。”深圳市饮食服务行业协会副会长陈少华表示，今年深圳市的月饼销量，总体较去年同期下降了30%以上，是近10年来罕见的销售困难期。
平价月饼渐成消费主流
“月饼市场变革已是大势所趋”，采访中，深圳不少月饼厂商表示，今年中秋拉开了月饼厂商洗牌的序幕，月饼逐渐回归到正常的消费状态是必然趋势。本地月饼厂家将面临转型调整，关键在于能否抓住公款消费退潮给家庭消费带来的商机，而如果转型不顺利，厂家甚至面临出局。
事实上，记者调查发现，深圳本地的月饼生产企业和零售商，也已开始进行商品品类的调整，比如在绝大多数的超市里，外表朴实、价格便宜的平价月饼甚至散装月饼，都被放在最显眼的位置。在一般大众化超市里，300元以上的月饼现已很少见到，“天价月饼”更是近乎绝迹。
“目前卖得最好的是100元—200元价位的月饼。”深圳某超市工作人员介绍说，购买这些月饼的顾客，主要是自己吃或者赠送亲朋好友，超市为了满足不同层次人的购买需要，还推出了8.8元一盒的超低价位月饼，一样有不少人购买。
“我认为平价将会是一个趋势，因为过去月饼的销售价格，已经远远超出本身的价值，远远脱离生产成本。随着送礼之风被打压，加上消费者逐渐趋于理性，月饼的销售价格也应该会逐渐亲民，更趋于合理。”陈少华预计，明年月饼价格或许还将进一步走低，市场竞争也将更加激烈。