【中国礼品网讯】明星的光环和影响力，让不少明星拥有不小的商业价值，也让他们成为广告商眼中的宠儿。各大品牌也纷纷请大牌明星为企业品牌代言，希望通过明星效应来打响企业知名度。不可否认，明星代言对于品牌打造来说省时又省力，而且效果还非常的明显。礼品行业的明星代言热也有愈演愈烈之热。
但近来，李代沫被抓掀起了“明星涉毒”的序幕，随后一发不可收拾，众多明星纷纷步其后尘。从导演张元到编剧宁财神，从男主角何盛东到高虎以及编曲演唱李代沫，还有“二进二出”的张默，众明星一齐“发力”，颇有上演明星真人版《监狱风云》的意味。最近，“那些年的男神”柯震东被曝出在北京涉毒被抓。笔者不禁要问：柯男神，你还记得那年，坐在你后面的沈佳宜吗?你这般不“洁身自好”，对得起曾经许下的诺言以及为你痴狂的粉丝么。
其实这些涉毒被抓的明星除了对不起亲朋好友、粉丝等，更对不起那些代言过的品牌，这些企业或多或少都会因为其代言人的负面新闻而让品牌“蒙羞”。这也为礼品行业的品牌代言人选择敲响了警钟。
在很长一段时间里，明星代言被众多礼品企业当成了品牌成长的快车道，众多礼品企业使出浑身解数，搭上明星代言的快车，你方唱罢我登场，期冀品牌在短时间内迅速走红。礼品企业行业劲吹品牌代言风，而且有愈演愈烈之势，但就营销效果而言，明星代言对企业品牌的打造所取得的效果确是大相径庭。
明星代言所引发的风波不断，但明星们出现在产品的旁边还是很有看点，很难说明星代言就是“哗众取宠”的代名词，毕竟好的产品也确实需要适当的宣传，明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。
人们往往认为请的明星越大牌，说明企业的实力越雄厚，对经销商与终端消费者的影响力和震撼力越大。如果礼品企业能通过央视或地方台等大众媒体持续投放品牌代言人的广告，则对企业的品牌知名度的提升和终端销量的拉动都会有正面积极的作用。但这种请一线当红明星的代言，基本也是属于“拉郎配”，明星自身的气质、性格、形象与品牌要传达给消费者的气质、性格、形象没有去很好地匹配和演绎。往往是明星的风采盖过了企业品牌的风采，消费者可能记住了明星，但忘记了他或她代言的是什么品牌。
因此，在这个纷争的市场，礼品行业有限的资源理应投放在产品提升和技术升级上，而不是寄望于所谓的粉丝效应。否则，一旦品牌代言人出现了负面新闻，对品牌形象的打击将是致命性的。礼品企业在慎选品牌代言人的同时，更应保证产品质量，毕竟实实在在的产品才是品牌最好的代言人。