【中国礼品网讯】从80年代开始，在改革开放的大背景下，中国文化的物质基础、体制环境、传播手段等发生了深刻而复杂的变化，文化的经济属性、社会属性开始崭露，文化市场、文化商品、文化消费等逐步被允许和认可。今天，文化创意产业已成为中国政治生活、经济生活和文化生活中的重要方面。
当中国经济再次回归到世界大国之林，无论是从国家的层面，还是从普通民众对于5000年中华文化的传承上来说，呼唤中国文化的回归已成为当代社会主流意识。此外，经济增长的结果之一是政府和社会可以有更多资金投资于文化领域，文化创意产业正被越来越多的人看作是新的投资领域。于是，从国家宏观政策，到地方民营资本，都急剧转移至文化创意产业上面，使其成为了一个吸金的宠儿。而中国传统文化几乎又成为了文化创意产业取之不尽的重要资塬。
一个文化贫乏的时代，不可能是经济健康发展的时代，一个只讲经济利益的发展方式，不可能真正发展文化创意产业，诚然，中国文化产业的鲜明优势是巨量人口形成的广大市场，由于中国大多数人刚刚摆脱贫困，文化消费还处于较低的水平，因此，文化创意产业提供的商品服务才是他们的主要消费对象。
而中国目前的文化创意产品仅仅停留在简单地给工艺品摆件挂饰等产品套上一件“文化”外衣的阶段--里，不中用；外，又稍显浮华功利。普通产品摇身一变就成了文化精品，仅供上流社会人士观摩把玩亦或收藏，却不能在寻常百姓间馈赠、流通。文化缺少了流通交融，那还叫文化么？
另一方面，处在文化创意产业链初级，照葫芦画瓢的大量工业制品，比如各大旅游景区的纪念性礼品，包括近期市场上流行的城市青花瓷文化类礼品，此类产品低水平重重复，缺少原创性和唯一性，有产品无市场，企业陷入走向文化创意死胡同的怪圈。
拐角处
当今社会，日益富裕起来的中国人正在重塑自己的生活。富且教之、富而乐之、富而美之，成为当代中国若干地区的一个普遍现象。艺术的生活化、人生的艺术化等古老的理想则通过文化创意产业而得到部分的落实。
近10年来，各地政府纷纷致力于转变经济发展方式，把推动服务业大发展作为结构优化升级的战略重点，把加速发展生产性服务业作为首要任务，这些战略最终指向了文化创意产业。文化创意产业既是中国经历高速发展后人们开创幸福生活的必需，也是中国人以全新面貌自立于世界之林的重要标志。
中国的传统文化当中，礼文化占了很重要的一部分，中国礼品行业自然应当参与到助推文化创意产业能有效推动社会整体进步和公民生活质量提高的过程中来。在这个大时代的拐角处，中国礼品企业将在文化创意这股洪流中怎么走？
又一村
在转型升级的大环境下，中国文化创意产业的发展方式将具有鲜明的跨越式特点，文化与科技融合将成为实现文化创意产业的重要突破口，文化创意产业的规模和边界将进一步扩大，其内涵也将不断丰富。
文化的呈现是需要载体的，无论是工艺摆件挂饰，还是照葫芦画瓢的工业制品，其都是文化的载体，只是此类载体所承载的文化缺少了社会大众间的交流传递。当今社会已处在网络科技高度发达的时代，人们的文化消费习惯也发生了深刻的变化。当下，数字网络多媒体则已经成为文化传播最好的载体。
高科技企业掘金文化创意领域，不得不提朗科科技，作为USB闪存盘的发明创始者和国内移动存储行业领头羊，在2011年9月发布景泰蓝工艺、国瓷釉下潮彩、碳雕以及瑞兽浮雕四大“国粹”主题系列，堪称“国礼”级的高端闪存盘而深得市场好评。
若想掘金文化创意产业，则顺应科技潮流。中国礼品企业也应借势融入其中，积极开发出适合这一新兴领域的附属产品，以前瞻的目光去寻得柳暗花明又一村。
观世界
纵观世界，位于美国加州世界上的 第一个迪斯尼主题乐园于1955年7月17日开业，如今已在美国佛罗里达州、日本东京、法国巴黎和中国香港相继建成投入运营。迪斯尼专注青少年婴幼儿市场，立足童话营销，被人们誉为地球上最快乐的地方，受到了全世界青少年儿童的喜爱。迪斯尼毛绒玩具、公仔、数码相机、手表、饰品、少女装、箱包、家居用品等形成了一个巨大的产业链， “迪斯尼”也戍为了一个不朽的文化符号。
国家主席赠送给普金先生的《普京总统肖像》，其制作工艺堪称国粹，也是非物质文化遗产沈绣精品。按照我们惯性的思维，这就是中国传统文化的展示。其实不然，我们换个角度来看，假若习近平主席赠送给普金的不是一幅普金肖像，而换做是“清明上河图”或者“富春山屑图”不更能展示中国传统文化精髓么？可以肯定的说这假想作品依然堪称国粹，但总统普金收到我们假想作品后还会有这么温暖的感动么？
我们礼品企业在开发一款文化创意类产品时是否真正去考虑过产品的最终受众或消费者的心理诉求呢，一个企业，尤其是涉足文化创意产业的礼品企业，其生存法则必然是以人为本。天地万物，唯人为贵。如果只是一味地借用传统文化的外衣披在自己产品身上，不敢于思辨，随波逐流，赚取眼前利益，那么世界就不会诞生“迪斯尼”这个文化符号，文化遗产沈绣也不会诞生这幅《普京总统肖像》。
文化是价值，创意是生活，文化和创意最终都是为了人。文化创意礼品不应只局限于中国传统文化，这说的是一种心态，一种思维角度。放眼世界，着眼未来，一种产品，或是一个企业才更有可能创造奇迹。（来源：礼赢天下）