【中国礼品网讯】从今年相继落幕的一些礼品展会上可以看到这样一种现象：虽然展品中不乏创意产品，但家纺、陶瓷、玻璃、电子电器和健康食品等领域多数礼品大都似曾相识，没有太多新意。究竟，礼品行业何时才能摆脱这种似曾相识的尴尬呢？
“除了同质化严重外，中央出台的限制公款送礼政策也给礼品行业带来不小冲击。可以说，该行业正面临新一轮洗牌，进入了具有颠覆性的大变革时代。”接受本报记者采访的多位业内人士建议，礼品行业要迎接挑战，练好“内功”，走市场化、创新化之路。
礼品行业面临新一轮洗牌
“大多数礼品都差不多，真不知道该怎么选。”近日，陈辉在参观北京礼品展时对记者说，在选择礼品时，经常会陷入一种尴尬，即选的东西收礼的人不需要，而送礼的人白花钱，真是“费力不讨好”。
陈辉来自江西一家食品企业，从事行政工作，目前正在北京出差。他告诉记者，中秋节马上要到了，接下来是国庆节，他已经开始考虑为客户选购礼品，以及给本企业员工发放福利的问题。
恰逢北京礼品展举办，陈辉来到展会现场，希望在展会上找到有创意的礼品。遗憾的是，陈辉并没有选中合适的礼品。他打算回到江西后，再到网上找找看。
“近年来，国内礼品市场发展迅速，但同质化等诸多问题也一直饱受诟病。”礼品经销商李立在接受记者采访时表示，造成这一现象的原因是，如果企业开发新产品，就必须投入大量时间、精力和资金，并且还要承担新产品上市后或畅销或滞销的风险。因此，大多中小礼品企业根本不敢、也没资本去冒这个险，只能仿冒一些热卖产品。更糟糕的是，不少企业看到对手通过抄袭也能获得不错的市场效应，难免效仿，进一步加剧了礼品市场的同质化。
此外，中央的限制公款送礼政策，也使不少礼品企业订单减少。
“中央出台限制公款送礼政策后，政府方面的业务确实大幅减少。”北京怡莲礼业科技发展有限公司区域经理刘健告诉本报记者，为了弥补这方面的损失，他们不得不加大力度开拓企业用户与个人用户。
“大数据、社交网络、移动互联等新兴技术正在改变人们的生活方式与消费方式，同时也将改变礼品企业的生产方式和经营方式。”刘健说，礼品行业面临新一轮洗牌，正在进入一个具有颠覆性的大变革时代。
企业需练好“内功”
中国礼品行业起步于上世纪80年代，随后迅速成长，中国目前已发展成为世界上最大的礼品生产国和出口国。
参照国家统计局、商务部提供的数据及行业数据，中国礼品产业研究院曾对礼品行业进行了个体与团体分类统计测算。数据显示，中国个体的年礼品需求规模在5055亿元左右，团体的年礼品需求规模在2629亿元左右，其中，商务和福利礼品需求规模达1900多亿元。国内礼品市场年需求总额合计7684亿元左右，整体市场接近8000亿元规模。更有机构认为，礼品市场具有不低于千亿元的市场潜力。
然而，“礼品行业粥多，僧更多”。目前，我国礼品生产企业已有过万家，且电子商务网站淘宝、当当、京东等也在拓展礼品市场。
此外，在庞大市场的诱惑下，国外礼品企业也跃跃欲试，发力抢占中国市场。
在中国礼品行业面临新一轮洗牌之际，励展华博展览（深圳）有限公司董事长蒋承文表示，创新才是企业发展的根本。他建议，礼品行业要勇于迎接挑战，走市场化、创新化、个性化之路。
创新对礼品行业来说是老生常谈的话题。早在前些年，在行业发展趋于平缓时，转型、创新的话题就开始“甚嚣尘上”。然而，真正能做到创新的企业并不多，大多数企业只是“换汤不换药”。
蒋承文认为，企业应真正加大创新力度，尤其要将产品与时代的文化融合起来，使礼品与消费者的生活理念融为一体。
“企业还应加强品牌化、专业化等方面的建设。”深圳慕亿家居贸易有限公司的张琳告诉本报记者，在我国，礼品企业数量众多但规模较小，品牌意识不强。比如在深圳，礼品企业约有2000家，其中有注册商标的企业还不到20%。
张琳还建议，礼品行业应制订相关行业标准。
“礼品行业发展了二三十年，但时至今日，没有自己的行业标准。现在，企业是按照这件礼品原来所属行业标准作为标准来执行，比如床单被罩，在作为礼品时，仍然使用家居产品行业的相关标准。”张琳认为，作为一个独立的行业，标准能更好地维护行业秩序，保证行业健康可持续发展。