【中国礼品网讯】市场竞争的白热化，让很多礼品企业看到了营销模式创新的重要性。虽然营销模式的创新在近年来受到很多企业的重视，但是真正从根本上落实的礼品企业却寥寥无几。在当今的社会环境下，面对礼品企业销售量高比例下滑的行业背景，谁抓住了营销模式上的创新，谁就掌握了企业发展的商机。
娱乐营销作为一种新型营销模式，逐渐受到各行各业企业们的关注。然而，部分企业在进行娱乐营销的过程中，由于主次问题把握不准确，导致效果适得其反的情况屡见不鲜。因此，礼品企业在进行娱乐营销时还需分清主次。
娱乐营销方式多样
在同质化现象尤为突出的市场环境下，营销模式同质化的现象也成为导致企业销售困难的主要因素。而娱乐营销作为借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务的新型营销模式，在近年来受到广大企业的青睐。这种通过增强产品与消费者互动感的形势，不仅能够提升产品销量，而且还能促进产品或服务取得良好的市场表现。
当代娱乐营销的方式有很多种，最为常见的有病毒营销、文化营销、活动营销、话题营销以及体验营销等。随着行业的发展，消费者参与感与互动感的重要性也逐渐被企业们所洞悉。多种娱乐营销的目的都在于通过消费者与产品的互动，让消费者“潜移默化”地接受品牌信息。相对于传统地硬生生地推销产品而言，娱乐营销利用电影、活动、探险、音乐会、主题公园等相互融合的形式更能使消费者接受他们的产品，在娱乐的同时，达到让消费者购买产品的目的。
放大娱乐缩小营销
礼品企业作为一个以盈利为目的的社会组织，推销产品获取利润是其最根本的目标，因此，很多礼品企业在进行娱乐营销时，一味的灌输企业如何“高大上”，产品如何完美，品牌如何有影响力等，殊不知这类信息在娱乐营销中所占比例过大，只会造成消费者对企业产品产生怀疑的后果，不仅达不到营销的目的，可能还会取得相反的效果。
在当今社会中，消费者对广告的认知已经不再是仅仅停留在表现层次上，随着文化水平的提升，人们对信息传播极为敏感，他们有自己的判断力与产品分析能力。而且，在物质生活极其丰富的当下，精神层面更需得到满足，因此对生活中的娱乐性也更加的注重。礼品企业在进行娱乐营销时，应该适度地将营销过程中娱乐化放大，本着让消费者充分参与活动的目的，在潜移默化中灌输产品信息，只有消费者愿意参与互动，才能加深产品在消费者心中的印象，这样才能达到良好的营销效果。
礼品企业作为娱乐营销的主体，营销模式成功与否，企业占据着大部分的因素。随着消费形态的改变，以及礼品企业的逐渐增多，礼品市场上的竞争也日益激烈。营销模式的创新不仅能够提高企业的销售额，而且也能在一定程度上推动整个礼品行业的发展。在如今礼品企业普遍遭遇销售桎梏的当下，企业只有发挥主观能动性，从多角度进行营销模式的创新，才或可走出这片销售低潮的“泥沼”，重新步入行业的正常轨道上来。