【中国礼品网讯】好莱坞大片《钢铁侠3》在内地上映5天就斩获了3.9亿的票房，成为五月第一周最赚钱影片。在剧中，身着中联重科制服的工人和挖掘机登上了银幕，而在影片高潮段，钢铁侠与生化人进行决战的码头上，更是以中联重科的大型龙门吊设备为背景。有观众戏称，整部电影让人印象最深刻的，是电影放映之前以钢铁侠形象包装的中联重科广告。同时在电影中出现的，还有伊利牛奶和数码电子品牌TCL手机等大众消费品。对于企业而言，在一定程度上说这些植入广告是成功的，因为它们吸引了眼球，在娱乐大众的同时迅速让更多的人知道并记住自己的品牌和产品。多元化的品牌娱乐营销方式，让不少企业脱颖而出，这对营销方式单一的礼品公司而言，可有借鉴意义？
要知道，现在的礼品市场已过了单打独斗的时代，礼品公司能够综合性的运用当下最热门的话题、平台和渠道来宣传品牌、销售产品，才是制胜的关键。
对于品牌娱乐营销，人们首先会想到产品植入，其实在品牌娱乐营销中产品植入只是一个重要部分，但是不止于此。品牌娱乐营销是冠以内容的方式做营销。从信息传播的角度看，娱乐营销进入植入时代，它为信息的有机结合提供了绝佳的平台，突破了信息超载，人们在欣赏娱乐的同时接受品牌信息，所以品牌必然要思考选择什么样的内容做娱乐营销。
“目前，衡量最佳植入影片是根据它植入形式、广告好感度、品牌记忆率、植入广告的数量，以及植入品牌与人群定位的契合度。国内早期经典案例中的一句台词非常深入人心，即‘支付宝让天下无贼’。近年来，《将爱》、《爱LOVE》、《亲密敌人》、《我愿意IDO》、《爱出色》等都是植入影片的代表。这些影片的品牌植入形式越来越巧妙，与品牌的契合度也越来越高。”艺恩咨询总裁郜寿智说。
以电影《love>为例，该片由水星家纺携手由华谊兄弟股份影视公司出品，共同传达了一种“爱”的理念。水星家纺的广告语“恋一张床，爱一个家”也是在传达一种“爱”的理念，这与电影《LOVE》不谋而合。家庭的“爱”更是一种无私和伟大的情感，两个完全不同的人走在一起，结合成一个家庭，然后孕育出一个宝宝，从此变成了命运共同体，全家人一起吃苦，一起幸福。那样的温馨和幸福正是水星家纺一直想要传达给我们消费者的“爱”的理念。可以说，水星家纺与电影《LOVE》联手，是一次成功的合作，而成功的关键则在于对爱的理念追求的相一致。
在电影中植入品牌的企业，还在纠结logo在影片中展示时间的长短、台词中是否有品牌名称，如果仅仅局限于此，品牌就很难取得更大的娱乐营销效果。品牌在影片中的合作毕竟是有限的，所以除了影片中的合作之外，在电影发布之前和电影上映之后，品牌可以围绕如何投放广告、策划新闻事件、开展促销活动以及与消费者互动，考虑从产品植入、联合推广到授权进行全面合作。因此，对礼品公司而言，进行品牌植入，应该利用传统和非传统的方式，把娱乐营销的信息传播出去，这才是重点。
在礼品行业，很多礼品公司都基于对现实的考虑，埋头苦干，忙着扩大规模、增加产能，将更多的精力放在了产业的纵向延伸上，其实企业可以换一种营销思路，环顾一下四周，从横向上发展，将多种平台和渠道串联，“跳出”产业“看”产业，使企业搭乘当下焦点事件，来获取眼球效应。当然这种“搭配”不能是刻意的模仿，要结合企业自身的经营理念和产品特点，做到和谐统一，否则就会“东施效颦”，得不偿失。