【中国礼品网讯】企业营销风险是指在企业营销过程中，由于各种事先无法预料的不确定因素带来的影响，使企业营销的实际收益与预期收益发生一定的偏差，从而有蒙受损失和获得额外收益的机会或可能性。客观而言，这种不确定性既可能给面临风险的人或企业带来损失。那么，礼品企业又该如何规避风险的袭击呢?
礼品营销风险存在的条件
可将营销风险分为静态市场营销风险和动态市场营销风险。静态市场营销风险是指在社会经济运行正常的情况下，由于自然力的不规则运动或人们的过失或错误行为导致的风险;动态市场营销风险是指在礼品市场营销条件变化的情况下，在礼品市场营销活动中产生损失的可能性。如消费者消费观念发生了变化等。
礼品营销风险的可控程度
可将营销风险分为可控风险和不可控风险。可控风险是指由人为因素造成的，在一定程度上可以预测和部分控制的风险;不可控风险是指礼品企业自身无法左右和控制的风险，此类风险大部分为突发性的、难以预测的自然风险和社会风险。
礼品营销风险的影响程度
可将营销风险分为战略性营销风险、管理性营销风险和一般性营销风险。战略性营销风险是指礼品企业的营销活动风险对礼品企业的生存与发展直接产生了重大影响，时间长、涉及面广;管理性营销风险是指礼品企业的营销活动风险对礼品企业某一阶段的经济活动产生了收益与损失，其影响是可控的。
礼品营销风险的来源因素
可将营销风险分为营销内部风险和营销外部风险。营销内部风险是指来源于营销主体自身因素的风险;营销外部风险是指来自于营销主体外的风险因素导致的风险。
营销活动风险只对礼品企业某一项具体营销活动本身产生影响，而对礼品企业其他经营活动不造成或产生可控的影响。目前，大多数企业营销成本与风险均有一定的制度约束，但执行效果欠佳。