【中国礼品网讯】在欧美等发达国家相继推出并实施了严厉的玩具安全标准规范之后，不少国内的玩具礼品公司开始了转型之路。国内玩具礼品公司放弃很大一部分的贴牌代加工业务，转而寻求自主创新品牌的突破以及文化创意价值的再提升。可以看到，我国国内玩具礼品生产企业真正走一条自主品牌创新突破自身价值的发展路线，才是根本趋势。
一位礼品行业人士表示：我们的玩具企业现在正往两极化，一方面是经受不起阵痛的中小企业选择退出，另一方面是知名企业纷纷寻求比较多元化的发展路线，比如与不同行业进行合作，开拓新兴市场等等。
“以前单纯只是卖玩具，接礼品采购订单时按照人家所要求的去做就行了。现在完全不行这样了，我们卖得更多的不是玩具，而是将我国传统文化推广出去，这时候除了质量安全之外，更多的是专注于文化创意以及技术创新。”某玩具礼品公司负责人在接受采访时表示，在欧美等发达国家所主办的玩具展览活动中，我们国人常常可以见到不少我国传统玩具礼品的影子，只不过这些传统玩具都融入了不少创新元素文化内涵，而这些玩具都受到了海外玩具消费者的欢迎跟喜爱，这一点让我们看得到了这一价值的显现。
越来越多的实践经历表明，玩具礼品公司在营销管理发展思路中仅走“卖玩具”的低价路线是不可行的，只有在传统玩具中融入创新元素和文化的内涵，才能收获外国客商的青睐。因为从这些产品中，西方人可以体会到博大精深的中国文化，这个才是国内玩具礼品公司保持市场地位的核心竞争力。因而，国内玩具礼品公司不论是开拓海外市场还是新兴市场，只有实现从“卖产品”到“卖创意”的完美过渡，才能走得更远。