【中国礼品网讯】多年来，家纺行业的主要营销渠道是百货商场、购物中心等实体店。但随着整个宏观经济形势的变化及销售成本的不断增加，家纺产品在传统渠道的销售增长明显放缓，甚至出现了负增长。而且近年来，随着电子商务的异军突起，以及向天猫，京东等线上的发展和完善，对于整个家纺行业的冲击确实相当大。
家纺行业在这样的大背景下，也开始着眼于电子商务，想依附于发展迅速的电子商务来谋求自身的快速发展。业内人士认为，发展线上销售是大势所趋，但线上渠道并不能够取代传统渠道，线上线下的融合才是根本出路。
从事多年家纺行业营销的章国明表示，随着手机购物的兴起，越来越多的消费者习惯于通过移动互联网购买商品，这预示移动移动互联网将会成为未来各行业争夺的新市场，家纺行业要向在未来竞争中脱颖而出，形成较强竞争力，就必须率先抢占未来新市场的先机，成功拿下移动移动互联网这一新兴潜力巨大的市场。通过移动线上营销模式，来抢占市场，提高企业经济效益，不仅如此还能通过网络的力量，提升企业知名度，树立良好的企业形象。
电子商务市场正成为家纺行业竞争的一块“香饽饽”。家纺行业的电子商务发展也引发了家纺行业新的平台上的竞争力度从传统的网络推广手段逐渐到创新型渠道营销模式的转变，从传统的专卖店直营店数量战，到价格优势战，再到现在的走国际化品牌的路线，家纺行业都在电商上进行着华美的蜕变。