【中国礼品网讯】近日，最火的电影莫过于“小燕子”赵薇第一部导演的电影《致我们终将逝去的青春》了，自上映以来，票房一路走高，璀璨的票房成绩背后，得益于成功的营销方式的运用，让其着实红火了起来。可以说，电影《致青春》的营销模式无疑是成功的，回过头来，我们再看礼品行业，大大小小的礼品公司，营销模式因趋于雷同而陷入困境。中国礼品网营销专家认为，礼品公司不妨可以从《致青春》中借鉴一些营销管理思路的成功经验。
题材引发共鸣
青春是一个永恒的话题，谁没有年少轻狂的时候。青春是每个人都会经历的人生阶段，而且永远是充满无限留恋和怀念的阶段，这些对于那些站在青春尾巴上的青年群体来说更具有杀伤力，而80、90后正是这样一群正在经历或者渐渐远离青春的人，也是这类题材电影最大的追捧者，《致青春》在定位上很好地把握住了目标消费群体的心理需求，可以说成功了一半。
纵观礼品行业，不少礼品公司每年也会发布众多的新品，但很多新品却因在市场上遭受冷遇而被打入冷宫。礼品公司一方面浪费了大量新品开发成本，一方面，又无法吸引消费者的目光，可谓是得不偿失。其实，在很大程度上，新品受冷遇，关键是礼品公司在新品上市前没有做好市场调研，洞悉消费者的需求，要知道现在的消费者越来越挑剔，脱离市场需求的新品，结局可想而知。
微博营销显张力
《致青春》的成功，还得益于在微博上所掀起的巨大声势。距离电影上映10天前，片方又公布了天后王菲献唱的主题曲《致青春》，一时间引爆话题。王菲亮嗓后，当天微博转发就高达13000多次，评论近6000条，《致青春》迅速预热。微博上铺天盖地的《致青春》，话题热度曾三天占领微博首席之位，粉丝们用“刷屏”的方式，把一些负面评价淹没在人海里，在该片上映之初，打造出“零差评”的错觉。
微博营销无疑是一个很好的推广方式，立体化、高速度、便捷性、广泛性是它的特点。现如今，众多礼品公司均纷纷开通了官方微博，来拉近与消费者的距离。但也有一些礼品公司的微博由于缺乏专人维护管理，而难以积聚人气。微博营销没有想象得那么容易，也没有那么简单，关键需要礼品公司找到那个营销的关键点。
后续营销铺天盖地
随着电影的热映，《致青春》在后续营销上又发力了一把，与目前非常流行的手机游戏《找你妹》合作，推出《致青春》关卡，增设了电影中几位主角的漫画头像，立刻成为热门话题。除了和手机平台合作，致青春也没放弃网络，与著名论坛合作推出“分享青春回忆”活动。另外，传统商家也没有放过，《致青春》和某购物网站合作，也主打青春派，还发明了一系列以“青春”为题的广告词汇，全方位立体式合作，只为了让《致青春》进入到年轻人生活的方方面面。
其实，礼品公司在进行新品或者活动推广时，也往往有很多非常好的产品创意，却没有好好利用起来，开展后续营销，可以说是非常可惜的。如果礼品公司能像《致青春》一般拉开一场持续不断的营销大战，相信将在消费者心目中建立起良好的品牌认知度，但在这个过程中，需要注意的是注重消费者的心理感受，切忌因铺天盖地的营销而让他们心生排斥和厌恶。
电影《致青春》营销策略的成功无疑给礼品公司的推广上了很好的一课。其实随着时代的日新月异，能利用的营销手段越来越多，可以说是层出不穷，就看礼品公司有没有那个慧眼，能否从中识得那个最为有效的方式。