【中国礼品网讯】礼品行业在中国的发展经历了一个漫长的过程，虽然有了蓬勃的发展，但也可以发现，由于礼品公司的门槛低，以中小礼品公司为多，大型的礼品公司并不多，在消费者心目中能称得上为“品牌”的就更少了。要知道，品牌的建立是行业发展的必然规律，中小礼品公司要想生存下来，亟需建立起自己的品牌。
在礼品行业，很多公司大都都只是注册了一个商标，就以为自己手里掌握了一个品牌。其实，有商标，只是有了品牌的毛坯。商标是注册而得，但品牌是用心耕耘而得，两者有区别。品牌需要视觉上的商标做承载，但它的内容更是一种深入人心的概念和认知。如果宝马只是那个一圆四等分的符号，而无法带给人卓越的操控感受;如果沃尔沃只是那一串英文字符，而不是给予安全的驾驶体验，那这两个品牌将毫无灵魂。
在礼品公司品牌的建立过程中，我们还会发现有很多事情是不曾注意过，但需要切实去贯彻和执行的，比如说宣传推广、包装形象、公关策划，比如说平时的工作行为习惯、品牌故事等等，无不体现出品牌的内涵。
在品牌建设之路上，如果中小礼品公司后备资源相对缺乏一些的话，更应该多考虑的是在建设和发展品牌的时候，强化短期利润的回笼和运作，确保现金流的畅通运转，不宜将投资战略侧重于品牌成长过程中，从初生过渡到成熟这一时间段。另外一点不可以忽略的是，站在网络销售日益深化的今天，礼品公司都将会面临新渠道新经营模式下的品牌发展，这就更需要学习和实践了。
新型的产品往往就是带来新的机会，如果企业生产出了新型产品，并且质量过硬，自己认同后还得让消费者跟你有同样的认知。在这一点上，只能是时间和付出的积累，以及用户体验的有效认可。
中国礼品网营销专家认为：礼品公司品牌建立之路，是一个漫长的过程，需要用心付出，更需要懂得因时因势按步骤按方法走。弄清楚品牌的价值内容和成长方向后，要懂得分阶段设立目标和要求，在这样的基础下，善于分清凡事的轻重缓急去执行并获得结果。对于中小礼品公司而言，只有在品牌建设这条道路上自己摸索，才能走出一条发展之路。