【中国礼品网讯】随着经济条件和消费水平的不断提高，消费者不仅满足于家纺产品的保暖性和美观性，更加关注家纺产品的特殊功能特性，如安全、智能、人性化、卫生等功能。尤其在家纺产品进入礼品市场后，对其功能性的需求日益提升，但与消费者的殷切期望形成鲜明对比的是，功能性家纺礼品的市场推广并不如意。
在家纺卖场、超市和专卖店中能够发现，几乎大多数家纺品牌都推出了功能性产品，并不约而同地将其放置于显眼位置，精致的广告标牌打着保暖、磁疗、美容、远红外、抗辐射等各种旗号，吸引了众多消费者驻足观看，许多消费者还主动地向销售人员咨询产品讯息。
然而通过对销售人员的采访，编者发现，功能性家纺的销售业绩远不如其销售场面那般红火，许多标榜着各类复合型功能的高端产品都呈现出叫好不叫座的态势。
“这款负离子功能床品是我们今年主推的，每天都有许多人观看和问询，但是大部分人都是抱着好奇的心态来了解，真正购买的人却很少，反不如以前的普通产品卖的多。”当问到某功能型产品的销售情况时，销售员这样说道。一连走访了几个品牌，销售人员都对其功能性产品的销售状况感到失望。
再多的鲜花与掌声也掩盖不了市场表现的平庸，为什么备受瞩目的功能性产品得不到市场的青睐？
挑选枕头的钱女士受访时表示：“我之前选购过一款高科技记忆棉枕，广告介绍有矫正颈椎、安神、抗疲劳的功能，价格不菲，然而买回去用了一年多，也没体会到那么多的功能，觉得还不如以前的荞麦枕舒服。”
另一位对功能性产品缺乏信任的孟小姐对编者说：“现在大部分功能性产品都是概念炒得好，广告做得响，而产品功能却没有评判的标准。有些产品的广告对其功能性的描绘简直无所不能，夸张到让人无法相信。”
有家纺行业人士表示：早在10年前，功能性家纺被个别不法商家大肆吹嘘，使消费者对功能性家纺的保健效果产生了不理性的预期，对整个功能性家纺的印象就坏掉了。由于功能性家纺脱胎于功能保健行业，很多消费者对整个功能保健行业都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，所以市场推广首先要改变消费者对于功能性家纺的认知偏见。看来，功能性家纺产品要想让广大消费者对其重拾信任，光靠炫目的广告和新奇的概念是不够的，产品功能是否有效更为关键。因此消费者在选购功能性家纺礼品时，千万不能被其花哨的名称所迷惑，而需仔细查看它的成分。