【中国礼品网讯】一种商品能再有良好的销售业绩必须经过市场的检验。而在整个礼品市场的营销过程中，产品的包装设计担任着极为重要的角色，它用自己特有的形象语言与消费者进行沟通，去影响消费者的第一情绪，即在消费者第一眼看到它时就对产品产生浓厚的兴趣。产品的包装设计既能促进其销售的成功，也能导致销售失败，没有彰显力的包装会让消赞者一扫而过。
消费者在购买商品前后有着复杂的心理活动，而年龄、性别、职业、民族、文化程度、社会环境等诸多方面的差异，则划分出众多不同的消费群体及其各不相同的消费心理特征。大体上可将消费心理特征归纳为以下几种：
一、求实心理
大部分的消费者在消费过程中的主要消赞心理特征是求实心理，认为商品的实际效用最重要，希望商品使用方便、价廉物美，并不刻意追求外形的美观和款式的新颖。持有求实心理的消费群体主要是成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇，以及老年诮费群体。
针对这一心理，礼品的包装设计则应凸显产品本身的特性：功能、安全、实用和方便等，走简洁朴实路线。在这一原则上，在包装设计中融人平常百姓日常生活中的元素：亲情、友情、爱情等。根据产品的定位和类别上，有区别融入不同的元素，才能起到良好的效果。
二、求美心理
经济上有一定承受能力的消费者存在着求美心理，讲究商品自身的造型以及外部的包装，比较注重商品的艺术价值。持有求美心理的消费群体主要是青年知识阶层和文化人群等，而在此类群女性所占的比例高达75.3%。
针对这一心理，礼品的包装设计则应融入更多的中国传统文化、儒雅的知性文化元素在里边．经过艺术手法的创造惑再造，赋予产品整体的艺术时尚气息。在品类别方面，工艺品、家居品、商务馈赠礼品、食用礼品等的包装设计需更加注重审美价值心理的表现。
求异心理
持有求异心理的消费群体主要是35岁以下的年轻人。该类消费群体认为商品及包装的款式极为重要，讲究新颖、独特，有个性，即要求包装的造型、色彩、图形等方而更加时尚、更加前卫，而对于商品的使用价值和价格高低并不十分在意。在此消费群体中，未成年的少年儿童占有相当大的比重，刘于他们来说有时产品的包装比产品本身吏为重要。
针对这一心理和这群不可忽视的消费群体，其包装设计应突出“新奇”“个性”、“前卫”的特点，以满足他们求异的心理需求。
四、从众心理
从众心理的消费者乐于迎合流行风气或效仿名人的作风，此类消费群体的年龄层次跨度较大，因为各种煤体对时尚及名人的大力宣传促进了这种心理行为的形成。为此，包装设计应把握流行的趋势，或直接推出深受消费者喜欢的产晶形象代言人，提高商品的信赖度。
五、求名心理
无论哪一种消费群体都存在一定的求名心理，重视商品的品牌，对知名品牌有信任感和忠诚感。在经济条件允许的情况下，甚至不顾该商吊的高价位而执意认购。因此，包装设计树立良好的品牌形象是产品销售成功的关键。
针对这类心理，其产品定位多为商务馈赠型礼品，则要在产品的包装设计中，应该参透企业品牌比较核心的几个元素，选用高贵简洁大气的设计手法，给消费者一种尊贵、品位的品牌认知感。而现在越来越多的礼品公司，也正朝着品牌塑造的方向摸索前行。
虽然礼品公司在产品包装设计上正确的满足任何一种容易忽祝的消费心理，都会产生巨大的市场力量，但在实际的礼品市场运作中，往往又会呈现出各种心理交错的综合运用的态势。消费者的心理是复杂的，很少长期保持一种取向，在大多情况下有可能综合两种或两种以上的心理要求。心理的多样性追求促使着企业在产品包装上呈现出多样化的设计风格。（来源：礼赢天下）