【中国礼品网讯】市场竞争激烈，礼品行业未来的发展方向在哪?如何升级?对于这些问题，答案有许多，却都不是绝对的。但是，品牌建设绝对是礼品企业未来发展的决策所在。
企业把品牌建设已从书面转向实战，每走一步都必须小心。整个市场的竞争是极为残酷的，它甚至不会给礼品企业第二次机会。所以，礼品企业必须先树立好正确的品牌价值观，稳扎稳打做好礼品品牌。在这个不景气的行业背景下，企业需走出一条差异化路线。
要有强烈的品牌意识
在大家都在感叹礼品行业环境恶劣，市场萧条时，其实这是优质企业大显身手，快速发展的大好时机。关键就在于礼品企业家对于企业的品牌化发展之路的方向把控。
有位业内人士曾说，礼品企业老板的思路和坚持是企业发展的重要核心。未来的竞争是企业家的眼界和胸怀之争。对于一个有思想、有思路、懂坚持的企业家来说，在品牌建设方面，必须要有强烈的品牌意识。
同时在面临资金不足、人才缺乏、产品单一的情况下，善于把握时机，看清楚企业的优势和劣势，扬长避短。资金不足，可以融资;人才缺乏，可以引进和培养;产品单一，可以后期改善。这些问题的关键也都在于企业家的决策思路和坚持不懈。
多种模式拓宽营销渠道
行业不景气，有的企业会自怨自艾，而有的企业会通过多种模式拓宽营销渠道，如提出差异化发展战略，加大品牌宣传、产品研发以及产品营销等方面的工作力度，从而迅速崛起。后者值得称赞，在面临恶劣的大环境，礼品企业需转变当前现有的营销模式，提升营销和服务水平，打造出区域品牌。
当前，国内礼品市场同质化现象严重，产品与产品之间差异化不明显，设计师与设计师之间盲目跟风。这一系列现象或多或少与人才缺乏脱离不了关系。
礼品品牌要长久发展，首先，应该注重品牌的战略规划，明确品牌发展方向，建立具有独特价值的品牌识别系统，不能盲目的跟随其他品牌；其次，要注意品牌消费群体的界定，大而全的客户定位是不可取的。