【中国礼品网讯】2014年，注定是低迷的一年，礼品行业发展困境重重，加上日趋激烈的市场竞争，一系列的冲击让礼品行业措手不及，许多礼品企业只好拿出促销的手段，以求温暖市场。那么，礼品行业打折促销能否激活淡季市场？
礼品行业现状：发展缓慢
有业内人士表示，随着竞争程度的提高，礼品行业的“好日子”已经过去，不断上升的成本、同质化的产品、动辄而起的价格战，也让商家感受到日子不好过。有行业人士表示：“礼品行业正在慢慢走向成熟，企业利润也逐渐趋于合理，品牌竞争成为未来竞争点，从量变到质变的过程中，感觉日子不好过在所难免。”
专业人士表示，市场的刚需还在，在这种市场情况下，企业应该学会创新。包括商业模式、服务模式等，除了简单的工艺、材料，企业还得学会从各个方面提升产品的议价能力。
促销越趋常态化
在这样的市场环境下，消费促销更具常态化。上半年，“节日促销”效应尤为明显，相对冷门的节日，如端午节、儿童节等假日也逐渐成为商家的战场。此外，卖场的营销节奏更为自主和紧凑，一些商家根据自己的需要设置营销节点，开展各种主题的营销活动。
适当的营销是可以的，但是如果礼品厂家陷入“不促不销”的圈子，长期来说对行业是不利的，任何品牌要对自己的产品有信心，一旦放大营销的效果，产品价格的大起大落危害了诚信经营。爆破、联盟等营销方式会在短期内带来收益，但是蓄水的结果，最终收益不是很高。大力度促销过季的、利润不大的商品是可以的，不能作为长效机制，商家要坚持主打、新版产品都不打折。此外，好品牌过度打折，这对品牌是个伤害。
对于礼品企业而言，上半年的各大展会上，依旧是推陈出新的惯例，在今年，商家的新品开发更为谨慎。从展会效果来看，所推出展品风格基本趋同。上半年，多家品牌生产商的感觉是“销售增长缓慢”，而从上半年的品牌动作可以看出，产品和渠道成为品牌商突围的方向。相对来说，渠道变革的需求比产品研发来得更为激烈。
随着销售淡季炎热七月的到来，礼品行业的发展呈现缓慢趋势是一种生活常态，山有高有低，天气随时都会变化，礼品市场也是如此，首先企业的心态要端正，仅靠促销其实是难以挽回淡季局面的，真正要做的应该是如何在这一段时间内调整好企业的状态，整装待发。