【中国礼品网讯】2012年以来持续反腐，像一把利刃，往表面繁荣的奢侈品经济上划了一刀，数据的节节败退，昭示着这一繁荣背后步调的不健康跃进，趁着前所未有反腐力度进行时，来看看少数有代表性的奢侈品销售数据揭示的冰山一角。
反腐冲击波未了
东方表行是香港首屈一指的高端钟表零售商，门店代理的高端奢侈品手表囊括了大部分世界知名品牌，6月末，东方表行公布一季度财报显示，营业额下跌7%，公司拥有人应占盈利减少76%。
截止目前，东方表行集团在大中华区共有107家店铺，大部分在大陆，占89间，此前东方表行已经在五月末发布盈利预警，“估计集团该年度经营盈利较上年度大幅度减少。”
东方表行上一次发布盈利警告是在2013年年中业绩发布前，2013年东方表行年营业额同比下降5.1%，盈利同比下降15.4%，同年中期报告中，管理层讨论和分析，将内地消费者对高档消费品造成的打击，归因于中国政府对政府官员消费控制。
同样发布盈利预警的还有宾利代理商耀莱集团。“本集团预期就截至2014年3月31日止财政年度录得纯利，惟仍将远低于截至2013年3月31日止财政年度之纯利”，其中汽车、珠宝和顶级名酒的销售均大幅下跌。
耀莱集团在2013年11月发布盈利预警中，将2013年的亏损原因归为中国反腐造成炫耀性消费下降，豪华车市场深受影响。
目前没有数据表明中国反腐对奢侈品消费的确切影响，但奢侈品下行的时间点与大陆反腐时间正好相吻合，让这一论断成为可能。
根据瑞士钟表工业联合会最新出口数据亦显示，2013年，香港及中国之整体瑞士手表出口总量分别下跌5.6%和12.5%，2014年1到4月，瑞士出口大陆的手表总量继续下跌，较2013年同期下降4.4%，较2012年同期下降27.6%。
本土高端奢侈品牌亦不容乐观。茅台酒同比净利润增幅大幅度收窄，14年第一季度营业收入同比增长3.96%，2013年第一季度增幅为19.11%，同比回落近16个百分点，与12年第一季度增幅42.54%相比，更是相差甚远，归属净利润增幅同样大幅收窄，2014年第一季度归属净利润增长2.96%，而2013和2012年同期数字分别是21.01%和57.6%。
本土高端百货方面，广州友谊百货2014年第一季度利润总额1.05亿，同比下23.4%，这是2013年以来连续第五个季度净利润同比下降。
此外，下滑、增速放缓等描述也频繁出现在GUCCI、LV、万宝龙等奢侈品牌的最新财报中，一季度，LV营业收入72.1亿欧元，同比增长4%，而这一数字在2012年是25%，GUCCI在一季度的销售增长也仅有0.3%，万宝龙业绩下滑5%。
扩张策略大调整
2013年全球奢侈品遭遇寒冬。分析认为，全球奢侈品消费“重地”中国严控三公消费，是影响奢侈品增长的一大因素，纵观今年以来几大奢侈品公司财报，这一影响显然持续到了2014年上半年，此前的2010-2012年，大陆奢侈品消费数据一度突破历史高位，让世界看到了中国式奢侈品消费狂欢，众多奢侈品牌加大在大陆扩容布局速度，现在不得不面对腐败泡沫被挤兑后的调整。
文件显示，普拉达2012年1月份以前新开大约80家直接运营店铺，其中大部分都将位于亚太地区，原因是其认为这一地区市场具有“重大的增长潜力”，为了抢占大陆市场，知名箱包生产商新秀丽、普拉达、蔻驰（COACH）、巴宝莉（BURBER-RY）等奢侈品牌也都先后赴港上市。
而今持续的低迷，奢侈品牌们不得不面对消费狂欢派对结束的事实。
普拉达自2009年起销售数据便严重依赖亚太市场，至2011年已经是亚太地区连续第三年稳占普拉达销售首位，分析人士将这些增长的原因归于中国区发展势头的强劲，“得中国者得天下”。
而今，普拉达除日本中东市场外销售额全线下挫，截止2014年4月30日一季度Prada普拉达集团收入出现首次下跌，跌幅0.6%，从上年同期的7.823亿欧元跌至7.777亿欧元，净利润则大跌23.8%，中国市场不景气是重要因素。
业界曾预计去年下半年开始中国市场会有所回升，但从数据看来，市场调整期比想象的要长。
众奢侈品牌也不得不开启策略调整模式，除了减缓门店增长速度，有的奢侈品牌开始相出各种促销办法，菲拉格慕选择扩大原有门店的面积、增加门店设计带动品牌盈利能力，来替代新开门店。
此外，为了应对昂贵租金，减少成本支出，更多奢侈品派选择调整门店位置，去年以来，不下五家奢侈品门店搬离上海外滩，其中包括乔治阿玛尼、宝诗龙、百达翡丽等等。
奢侈品消费曾经被理所当然地与中国人均GPD的提升、中产阶级人数不断壮大、富人阶层人数猛增等现象紧密联系在一起，而今随着水分被挤兑，市场用数据告诉商家：市场并不否认大陆高端消费市场的巨大潜力，但是高端奢侈品消费习惯的培养需要时间，而这次的“洗礼”对挖掘市场的刚性需求、去泡沫化、培养国人高端奢侈品理性消费来说，未必是坏事。