【中国礼品网讯】中国是陶瓷大国，陶瓷产品产量雄踞世界第一，但缺乏过硬的品牌也是陶瓷行业发展的一大问题。近年来，陶瓷礼品企业开始开始紧密结合各自的特色“基因”，因地制宜，找准切口，来实现自己的品牌建设之路。
“国窑”，有一个声名显赫的前身--“官窑”。如今，原先的“官窑”正以全新的理念演绎为“国窑”，它不仅走进了中南海，而且成为全球市场的高端供应商，登上国际品牌陶瓷的大舞台。淄博市华光陶瓷是首批国家重点保护的民族品牌之一，也是淄博地区首批授权使用“淄博陶瓷·当代国窑”地域品牌的企业。为悉心呵护品牌，擦亮国窑这一“城市名片”，近年来，华光陶瓷谢绝了多家国际知名企业的“贴牌”合作要求，坚持用华光品牌开拓国际市场，首批近千件华光金龙系列骨质瓷典藏产品已在全球40家专卖店发售，与江诗丹顿、登喜路等国际奢侈品牌同台展销。
淄博陶瓷借助“国窑”品牌风生水起，浙江龙泉则在“人类非物质文化遗产”舞台上精彩亮相。龙泉是一个充满诗情画意的地方，犹如一颗璀璨的明珠镶嵌在浙江西南部。这座群山环抱的生态小城仅有28万人，工业经济较为薄弱。但是，通过政府推动，以及一批青瓷从业者锲而不舍的追求，龙泉青瓷聚集了全球的目光！通过成功申报第一个且是目前唯一入选“人类非遗”的陶瓷类项目，一度沉寂的龙泉青瓷重返“国际舞台”。
找准了品牌建设的切口，广大陶瓷企业奋勇向前。近年来，国际陶瓷消费市场一度“低迷”，给国内陶瓷出口企业带来了严重影响。面对考验，河北唐山的众多陶瓷企业大力实施品牌战略和持续创新，产品市场竞争力强劲，陶瓷行业整体保持良好态势，惠达、梦牌等一批品牌陶瓷企业脱颖而出。创建于1982年的唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司，是中国规模最大、历史最悠久的卫浴家居用品企业之一。“三十而立”的惠达集团引领着该市众多陶瓷企业的发展方向。公司副总经理董敬安说，惠达集团多年前就开始尝试走自己的品牌之路，2001年“惠达”洁具就打入美国市场。但是过去惠达出口海外的产品中，更多的是国外的贴牌生产。随着国际金融危机的爆发，贴牌模式得以维持的关键因素与优势大幅减弱。为此，惠达在2010年启动新的品牌战略，全力打造和提升惠达的自主品牌形象。目前，惠达集团产品销往90多个国家和地区，其中自主品牌市场有65个，逐步跻身世界高端陶瓷产品行列。
在激烈的市场竞争中，陶瓷行业进入了一个洗牌期，有的已成为行业内的领军企业，有的仍举步维艰，这其中的关键因素，就是是否拥有自主品牌。在经济全球化的背景下，陶瓷企业需要进一步重视品牌建设，因地制宜、发挥优势，走出一条具有地方特色的品牌建设之路，才能让陶瓷焕发出新的魅力和光彩。