【中国礼品网讯】随着电子商务的不断兴起，也让礼品公司传统渠道面临着一场残酷的大洗牌运动。礼品公司扭转当下困境、开创营销新局面已迫在眉睫。
传统渠道面临变革
在礼品行业的传统渠道中，实体店茶商首先面临了较大的生存压力。编者走访后发现，受今年廉洁风的影响，高端茶市场受挫，不少茶叶店门可罗雀，销售冷淡。在一家经营普洱茶的茶行，店内没有一名顾客，店主王先生见到编者就大吐苦水，称生意难做，每天进店询问的人都极少，更别说交易。
据了解，现今，茶商们面对两大头疼的难题。第一，茶市冷淡直接带来营业额的持续走低。第二，经营成本越来越重，房租、人力成本不断攀升。中国茶叶市场终端业态目前仍然是传统茶叶店占据主流，前几年持续膨胀的房地产泡沫把商业房产价格推向顶峰，除了门店租金快速暴涨以外，门店的“转让费”也高得离谱；此外，人力资源成本的增加又是茶叶店成本压力的另一个来源，现在茶叶店店员工资不低，但还是难以招到员工。
不仅是礼品茶叶行业，对于中国的礼品市场而言，以中小礼品公司和礼品商为多，日益走高的房租、人力等成本，让他们面临了不小的压力，同时消费市场的萎缩，让他们的日子并不好过。
线上电商逆袭
不同于实体店铺生意的冷清，编者发现，像淘宝及一些网上电子商城的茶市却显得异常热闹，茶市不仅不淡，而且其销量也呈上升趋势。从淘宝网交易记录来看，茶叶网商年销售额上千万元的还有不少，进入网络领域的茶企越来越多。
“相比线下购物，网上选茶有很多传统渠道难以超越的优点，例如地域性的拓展，在网络上，天南地北的茶叶都可以汇集一处，供人们选择。”某礼品茶商陈先生就十分重视网络这个渠道，为此成立了专业的网络运营团队，来开辟线上市场。
不仅是传统茶商，礼品行业中的传统五金企业，也开始掘金网销市场。据一位五金礼品老板介绍，自去年开始开设网店以来，他已敏锐嗅到了这其中蕴含的无限商机，像一些精美时尚的太空杯、保温杯等产品都是其网上的热销品。
随着网络时代的来临，礼品行业发展电子商务已是大势所趋，但中国礼品网营销专家指出，对于传统中小礼品公司而言，虽然线上市场蕴含了无限商机，但不能操之过急，传统实体渠道仍然是其主战场，需采取谨慎态度，做好营销战略规划。