【中国礼品网讯】世界杯来了！四年一度的节点无疑成为各商家的最佳营销噱头，不少商家祈望搭上世界杯这辆“顺风车”，相继推出了世界杯主题的营销宣传，尽管足球产业的周边产品主要在鞋服方面，但不论是房产、车商、饮料等方面的商家结合世界杯的“地面活动”却也如火如荼展开，因为什么呢？有分析人士指出，大型体育赛事早已不仅仅是体育赛事，更是构建全球品牌营销的传播平台，而跟世界杯扯上关系，就意味着可能获得优越的传播效果，因此世界杯不仅仅是全世界足球迷的盛宴，对于全球品牌主来说，亦是一次提升品牌的良机。
事实上，世界杯营销、体育营销说到底是一个热点营销，因为不论你喜爱与否，都无法阻拦世界杯的“入侵”，相信不少消费者都能切身感受它的“魅力”，同时，它也是帮助商家增加现场人气，加大到访参与度，从而助推产品销售的推力，相比一些大投入，文具产品与世界杯的相关度貌似不高，然而这却不乏是一个吸引消费者，尤其是足球球迷们的好机会，那么文具商家如何巧借世界杯主题营销呢？
对商家而言，借机推出与世界杯相关的文化用品来博众球迷好感是十分常见的方法方式，尤其是印有球迷们喜爱的球队或明星更是受粉丝们大赞，此外，预测世界杯是每个球迷必不可少的功课，借用微博、微信等平台，文具电商也可让消费者参与活动，预测正确者可由商家送出相应奖品，以此世界杯常识为噱头，通过一些竞猜活动让消费者享受折扣优惠也能拉拢部分球迷的关注，然而，值得注意的是，如果没有实际的回馈，特别是“人均机会多”的回馈，是很难让消费者对这样的营销举措产生关注的，因此文具厂家或文具电商都要把握好营销方式，勿让计划一场空。
不管是“凑热闹”或是为“增加曝光率”，通过参与热点营销，对文具企业而言都是借助一个契机，建筑自主品牌，在形式各样的营销策略中，借机强化品牌的国际化，积极打造线上、终端、移动化的多平台主场，将营销主场拓展至欧洲、巴西等地，毕竟体育营销有别于传统的厂商主导式传播，它由此塑造出来的企业形象和品牌核心文化更深入人心，这也是世界杯带来的别具魅力。
小编认为，搭车世界杯不仅能拉近开发商同球迷之间的距离，也增强了市场对项目的了解和亲切度，通过这种积极主动的创新型营销刺激人气上升，而对文具品牌来说，借由世界杯势头做足营销能有效吸引消费者注意，但是企业还是应该将大把精力放在提高产品质量和服务方面，用户的口碑才是最重要的。