【中国礼品网讯】纵观目前中国大大小小的礼品公司，产品及经营模式日趋同质化，竞争优势不明显，陷入了发展的瓶颈期。当一个品牌的产品单打独斗难以凸显优势效应时，依据不同产业、不同种类产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸，彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念，以赢取目标消费者好感的跨界营销思路，可以说成为了一种趋势。而这种各类资源的整合，在礼品市场更显优势。
从营销角度来看，跨界营销也是创新营销的一种，也是目前营销的一个新趋势。对于礼品公司的跨界营销，可以在产品线和合作品牌、行业上加以延伸。
延伸产品线
跨界营销思路在家纺礼品市场，早已开始尝试。富安娜家纺旗下的时尚品牌--馨而乐其产品线除了包括床上用品的家纺套件外，还包括家居生活配套如毛巾、窗帘、家居服饰等系列产品，除此之外，推出了田园包系列，进军个人时尚配饰行业。加盟商可以通过加盟馨而乐大家纺（套件+包两种品类），也可以当市场成熟后只经营馨而乐田园包独立品类，开设独立专柜。据馨而乐有关负责人表示，推出田园包系列不仅可以扩大品牌影响，营造价值范围，还为加盟商创造了一个新的利润增长点和新的商机，有利于拓宽消费人群，吸引大量人流进店，最终提高销售量，为经销商提供了多面的赢利点。相对过去的纯家纺经营平台，馨而乐现在能给予到经销商的是一个“多面多赢”的新平台。
对于一个精明的礼品商而言，需要敏锐地把握市场先机，急救包在医药市场不温不火，但在其他领域却备受重视。精明的礼品经销商更是看到了市场热点，将云南白药急救包作为商务礼品和团购礼品的首选，并在电信和银行的促销礼品中广泛使用，将原本属于医药领域的急救包在礼品市场大放光彩。
多品牌多行业联合营销
除了在产品线上，使用跨界营销这一理念，将其延伸外，礼品公司的实体店铺也可以联合起来，采用联合营销，来提高销售额。礼品门店可以先后与当地美容院、保险公司、电信114、银联等不同行业单位建立了合作关系。通过会员吸纳，产品特供，广泛宣传等方式将其他行业的客户资源“为我所用”。不但可以在门店原有的基础上拓展了渠道，扩大了品牌影响面，并且为其当地的营销工作创造了有利的条件。就如在家纺门店，采用购买床品套件，可以获得电影票的营销方式来吸引消费者。
现如今，礼品行业已过了单打独斗的时代，进入到一个深入合作、不断寻找最佳合作伙伴的时代。原材料价格上涨、时代飞速发展，让企业意识到现在肩并肩一起走更容易生存，当一阵猛烈的风吹过，单枪匹马的企业则会被轻易地吹走，而携手作战的企业却仍能牢牢地盘踞在自己的地盘上。礼品公司进行跨界营销，既是一种顺应潮流的做法，也是为企业拓展销售渠道的机会。但礼品公司想运用好跨界营销，不只是在产品线和多个行业、多个品牌的联合上，还需在更深层次加以思考。